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网站首页 / 资讯动态 / 软文营销 / 2017-11-22

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而随着营销环境和传播环境的变化,曾经为市场竞争的主体——企业在参喝蜂蜜的好处软文与市场竞争的过程中立下过汗马功劳并且此后被广为关注的“软文营销”,是不是亦发生了天翻地覆的变化?当然,我们不可否认的是,解构“软文营销”的二重维度,必须从营销的视什么是软文营销角和传播的视角进行切入。从营销的维度进行切入,不得不考虑市场营销存在的基本前提即从卖方市场到买方市场的转变(竞争元素的加入),所以软性传播的焦点不得不关注“消费者的需求、消费者支付成本、消费便利、沟通”,此项内容亦不可避免地成为了所有软文传播软文推广的好处的思想;而从传播的角度进行切入,不得不考虑信源(编码)、信道(媒介)、信宿(受众研究)、噪音等因素的影响,以至于软文的传播内容、文章诉求方式、发布的媒体属性、主要受众覆盖等,都成为衡量软文成功与否的标志。