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新闻营销的要点,大部分人都忽略了!

网站首页 / 资讯动态 / 软文营销 / 2017-11-22

新闻营销的要点,大部分人都忽略了!

在这里给大家强调一下操作新闻营销时需要注意的几个要点。

1.明确目标

制造新闻不是企业目的,新闻的背后是为了达到某个目的。所以在制造新闻问营销前,一定要明确营销目标,一切新闻目标都应该围绕目标来策划,不达到目标的新闻策划对企业没有意义。比如通过新闻进行危机公关、提升品牌知名度、炒作事件、促进销售、提升企业美誉度等。

2.途径必须是大众媒体

尽可能的选择额大众媒体,或者选择传播范围广的媒体进行营销。只有这些媒体,才能扩大新闻的传播范围,引起轰动效应。一个小众媒体或传播面很窄的俄媒体,是很难达到预期效果和目的的。

3.新闻客观、公正

虽然我们制造新闻是为了营销推广,但是新闻一定要以媒体的立场客观、公正的进行报道,用事实说话。也只有这样,才能造成新闻现象或新闻效应。

4.遵守新闻规律

要遵守新闻规律,切忌不要造假新闻、伪新闻或不是新闻的新闻。新闻一定要经得起推敲。比如在2009年的经济危机中,还有媒体报道称,有着“苹果之乡”美誉的某县,因苹果的销售渠道不畅,农民拿着市场六七元一斤的苹果去喂猪。这新闻发布后,在社会上引起了强烈的反响,后经有关方面的查实,这个消息为虚假新闻,反而带来了不良的影响。

5.不能产生负面影响

新闻是把双刃剑,运用的好,会给企业带来无限好处;而运用不好,也同样会产生负面影响。所以我们在策划每一个新闻时,都应该反复推敲、研究细节,从读者的角度去审视新闻内容,确保每一分营销传播费用都为品牌做加法,而不能产生负面效应。

6.持续性新闻

一个好的新闻策划,不应该是“一锤子买卖”,一次报道之后就没有了下文,而是应该围绕主题层层推进,不断“产生”新的事件和新的角度,以“组合拳”的方式进行“新闻轰炸”,从而更好的达到目的。就像经典小说一样,一波三折,曲折离奇,这样才能吸引读者的注意力,给用户留下深刻的印象。

7.深入了解媒体特性

许多人认为在没有媒体关系的情况下,想免费被媒体关注与报道很难,其实不然。作为一名媒体工作者,想天天采写到优质的新闻并不容易,这一点从大媒体“有奖征集新闻线索”的活动中就可窥见一斑。

如果策划出来的新闻符合媒体的需求,那么他们不但会免费给你发布,甚至还会感谢你。反之,如果策划出来的新闻质量劣低,那么即使花钱,媒体也不会报道。

那么如何才能达到让媒体主动关注报道的效果的呢?一个大大的前提就是要深入了解媒体的特性,投其所好,根据他们的需求策划相应的新闻。比如媒体关注度的是创业话题,重点是挖掘一些创业故事,那么我么就可以将创业初期的一些故事贡献出来;再比如每年三月,媒体普遍关注的是工艺、、公益,那么我们就借这个机会组织员工进行一些公益活动,引起媒体的关注等。

做新闻营销时,不要媒体当成是媒体,要把其当成是一个特殊的用户,这个用户的需求就是各种优势的新闻。也不要把新闻当成新闻,要把其当作是一种特殊的产品,根据用户的需求来挖掘产品。

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