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网站首页 / 资讯动态 / 软文营销 / 2017-11-22

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  现在,越来越多的开发者已经开始从单纯地看重产品和技术,转向重视运营、推广和盈利。目前开发者在产品上线的同时也会话费大量的资金投入到推广当中,然而有一部分开发者遇到了很多问题和困难,对此,果合在8月初推出的专为产品设计的交叉推广平台—MIX智游汇。针对目前的市场环境以及推广策略方面,笔者邮件专访了果合创始人张宁先生,让我们一起来看看他是如何看待的。

  最近果合发起了一个名为的项目,张宁提到:“项目的缘起还是我们最近专门向移动游戏开发者推出的 MIX智游汇这个交叉推广产品。在和游戏开发者的交谈中,我们发现现在的移动游戏市场非常像两年前的移动应用市场。很多新进入行业的开发者创造了非常优秀的游戏产品,整个行业处于一个快速演进的阶段。很多中小团队擅长产品,但是还在摸索属于自己的运营推广策略。我们准备这个,就是希望我们能够给这些探索者一些基本的信息,对现有的推广策略做一些梳理,帮助大家理清头绪,快速并低成本的获得玩家的认可。我们的项目会一直继续下去,因为这是一个很好的方式来和更多的开发者沟通。”

  对于市场,张宁说到:“其实这个部分在的导语部分有所涉及。根据 Flurry 的数据, iOS + Android设备数据总数超过了 1.28亿,这个庞大的用户基数为的快速发展创造了前提条件。但是这个巨大的市场潜力也造成了更加激烈的市场竞争,大量游戏产品出现了同质化的问题。运营推广、市场营销策略可能变得比产品本身更加重要。”而渠道方面,张宁认为:“不少在海外市场获得成功的开发者发现,在国内市场,他们需要更多的渠道济南努力,才能获得和海外市场一样的运营效果。优质的渠道被大量推广资金追逐,推广成本一路上扬。实际上,成功的游戏公司都在努力创建自己的推广渠道和玩家社区,利用早期积累的优势提升长期的推广成本领先优势。这是手游企业必须长远规划的长期策略问题。因而我们认为,帮助开发者创造一个交叉推广的交易市场平台是在帮助刚刚开始建立国内渠道的手游团队构建长期策略。我们在MIX智游汇中拿出了我们积累的运营经验、数据和在广告形式、社区构建方面的积累,已经帮助不少优秀的团队建立了初步的运营方向,获得快速的用户增长。”

  “最近手机网络游戏是一个行业的热点话题。网游的盈利点非常明确,从 PC时代一脉相承下来的运营方式也很成熟。但是很多类似的产品在短时间内一起上市,玩家可能会碰到一些选择上的困惑。建立自身的品牌,找到对应的渠道,建立完善的用户运营数据体系非常重要。”另外张宁认为,现在的手机网游可能只是第一轮热潮,未来的竞争肯定会更加激烈,我认为建立长期的渠道优势非常关键,这是整个行业的制高点。

  针对厂商在推广策略应该如何做才能有效?张宁也是给出了自己的看法。“一定要看长期的积累,而不仅仅看短期的数据。我们最近根据iOS 6 中 App Store的一些变化分析出了游戏开发者需要应对的核心策略,相信不少朋友已经看到并且有自己的看法。其实我们更想传递的信息是:苹果的规则和算和搜索引擎一样一直在变化,但是核心趋势不会变,好的产品会得到大量玩家的拥戴,苹果的算法希望能把这些产品挖掘出来。我们在MIX 智游汇中提供的是帮助更好的吸引、运营、留住用户,并在游戏之间完成高效的用户迁移,最大化每一个游戏用户的生命周期价值。”

  最近果合团队提出了一个 ACE 的框架,A = Audience 就是受众,C = Context 就是语境,E =Experience 就是体验。一个好的广告产品一定可以抓住正确的受众,在正确的语境下提供优质的广告体验。以 MIX智游汇为例,一个突出的特点是“橱窗”式广告,这是我们官方起的名字,也有游戏开发者亲切的叫它为“游戏海报”,这就是一个更好的广告体验,帮助玩家更快更全面的了解游戏的画面、体验甚至故事情节,而从受众和语境的角度考虑。而张宁还强调说“游戏是推广游戏最好的媒体,因为受众一定是玩家;广告出现的时机也很重要,应该不是在玩家集中精力在打游戏的时候,而应该是在用户暂停、过关等等时候。”