欢迎访问 山东奇迹网络科技有限公司

软文推广8大技巧软文营销

网站首页 / 资讯动态 / 软文营销 / 2017-11-22

软文推广8大技巧软文营销

随着现代社会无孔不入的广告,广告已经人们视觉的疲劳和心理的厌烦。事实也证明,一个充满广告

的网站,无论是在形式上还是内容上都无法引起人们的心理认同,(咨询QQ:::)其权重也

注定降低甚至隐没在网络这片大海中。

  那么,既然赤裸裸的广告已经过时,那么应该寻求如何一个变种,如何让企业、个人来展示自个

需要展示的东西呢?这时,“软文营销”这个词就应运而生,所谓软文营销,就是通过一种特殊的文案

的表现形式来将产品隐喻其中,从而在人群中传播出来。通常,软文营销把企业想要传达的信息巧妙

的融合在内,让读者在潜移默化中接受这些信息,同时,还使企业的亲和力在消费者心目中得以提升

。因此,在进行网络营销这一片土壤中,软文营销是其重要一个方向。

  所谓“定主题”,就是在进行一篇软文创造时,你要确定好要一个主题。通常这个主题选的必须

是迎合受众这个味口的,比如你要推广某个食品,你可以将主题确定“如何从食物上防止乙肝”这个

主题上,由于乙肝是当下人们普遍关注的问题,因此这篇文章就可以吸引一定的读者量,成为一篇软

文的灵魂。既然主题是软文的灵魂,那么如何来引导读者,在软文营销中做一个优秀的引导员呢?这是

就需要标题来点睛了,“标题”是“主题”的点睛之笔,担任了软文“迎宾”的身份。

  因此,在定主题时,标题一定要突出主题,引人入胜,简明扼要,富有创意。例如在宣传上述这

个食品时,在确定好“如何从食物上防止乙肝”这个主题后,我们的标题必须确定两点,就是有“食

品”、“乙肝”这两个词,如何引人入胜呢,我们可以这样来吸引受众:“我是如何通过食疗来摆脱

乙肝的?”;或者我们可以这样“因为乙肝,一个上班人的歧视经历”。这些无疑就为软文的营销可以

赚满受众的眼球。从这里我们可以看出,主题是关键,确定了主题,就知道了软文的主要思路;确定了

主题,就确定了标题的主要雕琢方向。

  Google与著名的作家兼导演Chris Milk及ArcadeFire乐队济南,创建了一个基于Chrome浏览器支持的HTML5技术的互动式音乐视频网站“荒野之城”。以ArcadeFire乐队的作品“We Used toWait”为背景音乐,该网站展示了HTML5技术的多项强大功能,实现了将音乐、互动、Google街景和多视窗功能等结合于一体的高度个性化体验。观看者可在网站首页输入感兴趣的地点,如纽约时代广场,画面将带你到时代广场,并以多视窗同步变换的方式展示各个角落的景色,犹如身临其境般,而无需任何视频播放软件的支持。该网站荣获了2011年戛纳国际创意节数字类别金狮奖。

  “Old Spice是我的祖父使用的品牌。”----如果之前我去问大家关于OldSpice的印象,我估计所有人都会这么回答。为了使这个“古老”的品牌重新焕发新活力,自2010年年初,宝洁公司聘请了一家纽约的广告公司,运用YouTube做了一个名为“闻起来像个男人”的系列广告,成为了近年广告史的奇迹。YouTube的广告片启用了前NFL球员IsaiahMustafa,以不断变换的场景向观众推荐该产品。这支广告首次在YouTube上现身,数日内就获得了破百万的点击率,网友纷纷留言给广告男主角。让人意想不到的是,广告公司针对网络上的问题,陆续拍摄了近200则回应网友的视频,每一则20秒左右,每段视频的标题都是由「Re:」开头,告诉你这则广告回复的是哪一位网友,使网友和广告之间形成了良好的互动。YouTube页面的巨大承载量,支持了该系列广告在YouTube上最大限度的推广,共吸引了近1亿网友众观看。拍摄这些视频的成本可能只占整个营销活动预算的1%,却独撑了该活动99.99%的成就。

  为了配合学生返校期的宣传,欧洲修正用文具公司Tipp-Ex在YouTube上制作了一则具有互动效果的促销广告。在广告中,一个猎人在森林里遇到一只熊,观看者会被邀请为这个故事设计一个结局。网友可以根据个人喜好,在该视频的标题空格里填入一个动词,如“拥抱”,就会出现“猎人与熊拥抱”的视频。网友们会很惊奇的发现,他们成为了该广告的导演!该广告在YouTube上共吸引了超过2500万网友观看,并在FacebookTwitter上被广泛分享,平均每个用户分享给5个朋友观看,传播产生的广告价值超过500万欧元。

  为了推广RealFlex新跑鞋系列,锐步的代理公司Carat与Google济南,通过YouTube在电脑和手机上进行宣传,并利用AdMob在移动富媒体上的优势,实现了在所有屏幕上的营销电视,电脑,手机和平板电脑。此外,锐步还采用了Google的网站内容定位和再营销功能。通过跨平台的营销,锐步在YouTube的刊头广告实现131%的品牌认知提升(包括网站访问和对锐步品牌搜索);YouTube的流媒体广告带来的互动率,比锐步之前的记录还高27%;AdMob的平板富媒体广告带来的互动率,比锐步之前的最高记录还高5倍;Google展示广告网络的内容定位,带来的点击率是锐步之前最高记录的9倍。

  为了促进笔记本电脑的在线销售和吸引以前曾访问过网站的美国用户,联想在Google展示广告网络中投放再营销广告。通过对不同消费群体定制展示广告,可有针对性地宣传不同的产品和促销信息:1)对放弃购物车的群体投放的是带有强烈购买号召的广告,以这些访问者曾经放入购物车的特定产品系列作为宣传重点。广告中还提供了优惠券或5-10%的折扣。2)未用到购物车的一般访问者群体也会看到了再营销广告,同时还提供折扣信息。3)对于已经进行了购买的访问者,他们会看到与自己所购产品相关的推荐配件/用品(如笔记本电脑包)的广告。通过Google展示广告网络的再营销广告所促成的订单占到了总订单量的 20%,而其每次点击费用则比广告系列的总体每次点击费用低14%。在再营销广告的促进下,此广告系列的总体支出收入比也下降了 14%。

  平面广告是别克汽车营销的传统,而在今年推广君威轿车时,别克采用了新的营销方式----利用GoogleGoggles识图搜索应用。GoogleGoggles是一款允许用户通过手机拍摄的照片进行搜索的应用程序,它在今年年初新增了一项功能,可识别印刷媒体上的广告。当用户拍摄到Goggles的广告照片时,其手机将直接链接至该品牌站点。这样,当用户看到别克汽车的平面广告并十分感兴趣时,用手机拍一张照片,便可链接到别克君威的网站,成功实现了线下和线上营销的结合。使用GoogleGoggles的广告主还包括:T-Mobile, 帝亚吉欧(Diageo),迪士尼,达美航空,HTC等等。

  东风日产新逍客是SUV车型,定位的客户群是较为年轻并且具有一定消费能力的族群。考虑到用户的匹配度、覆盖能力和精准定位等需求,东风日产选择了与AdMob济南。充分利用移动互联网的营销优势,东风日产通过AdMob 投放的广告点击率超过 5%,是传统互联网的 5 倍,是其他移动互联网广告的 2-3倍。此外,通过AdMob的精准广告定位,东风日产成功覆盖了更多iPhone、Android 等高端智能手机用户。