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什么是新闻营销

网站首页 / 资讯动态 / 软文营销 / 2017-11-22

什么是新闻营销

一、新闻营销的含义新闻营销指企业在真实、不损害公众利益的前提下,利用具有新闻价值的事件,或者有计划的策划、组织各种形式的活动,借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。二、新闻营销的特点

目的性

一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性,虽然有些新闻由头出现的很突然,但必须要知道要通过这次新闻营销达到什么目的。有很多企业总认为偶尔上点新闻就是增加点企业形象。但从营销的角度上讲,一次新闻营销的目的应该是配合广告增加销量。因此如何确定好新闻营销的目的,将决定这次新闻营销的主线。

传播性

传播性在某种程度上来说也是新闻性,新闻每天都有,那么抓住什么新闻来做营销呢?笔者认为只有热点性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻营销的载体,那么如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。

炒作性

有个做保健品的朋友说过,新闻不炒作就没有价值。事实也的确如此,就象这次的非典事件中,新闻没有进行合理的炒作,这难道能称之为新闻营销吗?尊敬这些企业家无私的奉献精神,但从营销角度上不能不说是一次失败。

三、基本要领

要领一:找个好的主题。软文一定要有一个鲜明的主题,客观来讲人干到真实可行,不会软文内容生动。要领二:没能调研就不要动笔。做市场需要做市调,深进了解目标消费者的各种各样状态,这样才能消费者关心和重视。要领三:表现拆求手段多样化。软文的创作经常运用到的表现诉求手法有新闻式、吓恐式、说理式、情感式、直接式、问答式等。要领四:不同的软文要用不同的版面相区别。通常在所刊上能看出的软文有两种:一种是按字数来计费的,一般字数在200字左右的,一个产品必须要有大小、字间距的风格。

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