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SEO和SEM优劣势有哪些呢

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

SEO和SEM优劣势有哪些呢

  在AISAS模型的搜索行为中,企业网站最常用的网络推广就是SEO和SEM,那么SEO和SEM优劣势有哪些呢?

  SEO指在了解搜索引擎自然排名机制的基础之上,对网站进行站内优化、站外优化及内容更新,提高网站在搜索引擎中关键词的自然排名,获得更多的展现量,吸引更多目标客户点击访问网站,从而达到互联网营销及品牌建设的目标。

  SEM是基于搜索引擎平台的网络营销,通过网民使用搜索引擎的检索信息的机会,最大程度将营销信息传递给目标网民。

  SEM的优势

  1、周期短,通过购买搜索引擎广告,搭建好物料后,网站很快排在搜索引擎首页,获取大量流量。

  2、多维度数据反馈,通过SEM竞价后台可以内获得大量营销数据(展现量、点击率、转化率、访问时长、跳出率等),通过这些数据为网站关优化与调整提供参考。

  3、精准的投资回报率ROI,CPC、点击量、咨询量这些数据能为我们提供精准的ROI计算,通过分析这些指标可以帮助在线营销人员及时作出相应的调整策略。

  4、精准投放。SEM进行产品或品牌关键词的精准投放,包括投放地域、匹配模式等。这样可以让你的潜在用户更精准、意向性更强,也减少很多无效花费和流量。

  SEM的劣势

  1、用户覆盖面少。

  搜索引擎平台按照广告法标识了搜索广告和自然排名的区别,大部分用户不愿意点击SEM广告,这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的。

  2、SEM没有长期利益。

  SEM一旦停止花费,流量就会停止。

  3、信任度低。

  SEM广告的用户信任度不及SEO。

  4、恶意点击无法避免。

  在如此竞争激烈的互联网,恶意点击时常发生,虽然搜索引擎有一些过滤机制,总不能100%的预防,这也就意味着你必须为一些“机器人顾客”买单。

  SEO的优势

  1、跨搜索引擎平台的效果。

  SEO优化是针对所有的搜索引擎来做的,只要SEO采取正确、专业的、面向用户体验的方法,不仅仅能收获百度来的流量,谷歌,搜狗,360都会不同程度的认可你的网站,从而给你网站良好的展示位置。而SEM,不同的搜索引擎却有有不同的服务机制。

  2、长期的效益效果。

  网站SEO优化机制一旦建立,效果越到后面越显著,而无需你投入更多,因此SEO具有长期的效益。

  3、后期流量稳定。

  一个经过白帽SEO优化后的网站,它的自然流量不会因为你停止了SEO服务而立即消失,相反这段流量会持续相当长的一段时间,理论上来说如果没有过大的外部竞争以及搜索引擎算法升级,流量基本上是稳定的。

  4、投入成本低。

  相对SEM的高投入,SEO相对较低。

  5、更高的用户信任度。

  相对SEM广告而言,用户更倾向于点击自然排名(快照)网站。

  SEO的劣势

  1沟通成本大。

  SEO优化需要涉及到和很多部门的配合,比如产品、设计、技术,编辑,PR等等,这需要很大的沟通成本。

  2、周期长。

  通常来说,SEO优化的见效时间最少也需要3个月,急于求成要么就是把网站做坏,要么就是没效果。

  3、被动性和不确定性

  由于搜索引擎算法在不断的调整,不当的SEO优化工作通常会导致网站关键词排名和流量有变动。