在AISAS模型的搜索行为中，企业网站最常用的网络推广就是SEO和SEM，那么SEO和SEM优劣势有哪些呢？

　　SEO指在了解搜索引擎自然排名机制的基础之上，对网站进行站内优化、站外优化及内容更新，提高网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多的展现量，吸引更多目标客户点击访问网站，从而达到互联网营销及品牌建设的目标。

　　SEM是基于搜索引擎平台的网络营销，通过网民使用搜索引擎的检索信息的机会，最大程度将营销信息传递给目标网民。

　　SEM的优势

　　1、周期短，通过购买搜索引擎广告，搭建好物料后，网站很快排在搜索引擎首页，获取大量流量。

　　2、多维度数据反馈，通过SEM竞价后台可以内获得大量营销数据(展现量、点击率、转化率、访问时长、跳出率等)，通过这些数据为网站关优化与调整提供参考。

　　3、精准的投资回报率ROI，CPC、点击量、咨询量这些数据能为我们提供精准的ROI计算，通过分析这些指标可以帮助在线营销人员及时作出相应的调整策略。

　　4、精准投放。SEM进行产品或品牌关键词的精准投放，包括投放地域、匹配模式等。这样可以让你的潜在用户更精准、意向性更强，也减少很多无效花费和流量。

　　SEM的劣势

　　1、用户覆盖面少。

　　搜索引擎平台按照广告法标识了搜索广告和自然排名的区别，大部分用户不愿意点击SEM广告，这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的。

　　2、SEM没有长期利益。

　　SEM一旦停止花费，流量就会停止。

　　3、信任度低。

　　SEM广告的用户信任度不及SEO。

　　4、恶意点击无法避免。

　　在如此竞争激烈的互联网，恶意点击时常发生，虽然搜索引擎有一些过滤机制，总不能100%的预防，这也就意味着你必须为一些“机器人顾客”买单。

　　SEO的优势

　　1、跨搜索引擎平台的效果。

　　SEO优化是针对所有的搜索引擎来做的，只要SEO采取正确、专业的、面向用户体验的方法，不仅仅能收获百度来的流量，谷歌，搜狗，360都会不同程度的认可你的网站，从而给你网站良好的展示位置。而SEM，不同的搜索引擎却有有不同的服务机制。

　　2、长期的效益效果。

　　网站SEO优化机制一旦建立，效果越到后面越显著，而无需你投入更多，因此SEO具有长期的效益。

　　3、后期流量稳定。

　　一个经过白帽SEO优化后的网站，它的自然流量不会因为你停止了SEO服务而立即消失，相反这段流量会持续相当长的一段时间，理论上来说如果没有过大的外部竞争以及搜索引擎算法升级，流量基本上是稳定的。

　　4、投入成本低。

　　相对SEM的高投入，SEO相对较低。

　　5、更高的用户信任度。

　　相对SEM广告而言，用户更倾向于点击自然排名(快照)网站。

　　SEO的劣势

　　1沟通成本大。

　　SEO优化需要涉及到和很多部门的配合，比如产品、设计、技术，编辑，PR等等，这需要很大的沟通成本。

　　2、周期长。

　　通常来说，SEO优化的见效时间最少也需要3个月，急于求成要么就是把网站做坏，要么就是没效果。

　　3、被动性和不确定性

　　由于搜索引擎算法在不断的调整，不当的SEO优化工作通常会导致网站关键词排名和流量有变动。