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SEM修炼之路第一课-什么是SEM?【优就业】

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

SEM修炼之路第一课-什么是SEM?【优就业】

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一、SEM是搜索引擎营销

英文直译Search Engine Marketing

那么在搜索引擎作为互联网中一个网站形式的载体,在它上面可以有哪些营销形式呢?常见的有SEO、PPC(按点击付费广告)、竞价排名、搜索口碑排名等等。传统的PPC广告已经逐渐演变成了今天的竞价排名。

这点不难理解。而SEO、搜索口碑排名这两块,为什么也属于SEM范畴呢?原因很简单,他们都是基于搜索引擎这个载体而产生的营销行为,所以当然包含在SEM的范畴里面啦!以后和老司机聊天,千万别再把SEM只当做竞价排名广告去聊了!

言归正传,奔跑的优化师第一期的大部分修炼课程,主要还是针对SEM中的竞价排名这个渠道展开。今天作为奔跑的优化师第一课,我们主要讲一下SEM竞价排名中常见的名解释。新手入门,老鸟温故而知新,走起!

什么是竞价排名?

竞价排名顾名思义: 通过竞争的方式来确定价格,并且获得排名的意思,获得什么排名呢? 那就是:

1、关键词

网民在百度中搜索的词,真实表达了网民的真实需求,称为搜索词。

企业在竞价排名过程中揣摩网民的搜索意向与搜索词,定位潜在用户群体,提交的网民搜索词,称为关键词。

简单说,在竞价排名的账户中准确地提交符合企业潜在用户群体会使用的搜索词,是做好竞价账户中关键词环节的第一步。

2、创意

创意,在竞价账户后台称之为创意,而在搜索结果页面,其实就是展现给网民看的广告语。一则完整的创意可以包含标题、描述,图片素材以及访问URL和显示URL。

通俗点讲,一则好的广告语,是吸引网民点击进入你网站的基本条件。当然还有一个因素,就是下面要讲的第3点。

3、排名

排名是指你的创意(广告)在网民搜索时候的排位。这时候如果结合(精准)的关键词与(吸引人的)创意,并且有一个不错的排名,那么恭喜,你已经完成了SEM竞价排名中最基础的一个营销流程套餐。

好啦,木木要开工了,我们的第一课就以这三点SEM竞价排名基础元素收尾,下周开始木木将从账户的搭建开始,到竞价排名账户的分析策略,优化好一个账户的要点,当然少不了月消耗超百万级账户的案例分享等等。

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