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必看!竞价托管之百度竞价账户否词查找大法!

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

必看!竞价托管之百度竞价账户否词查找大法!

在竞价推广中,否词可谓是人见人爱、花见花开,它通过自身“过滤无效点击,降低成本”的特性,荣升为账户提升ROI必备技能,同时也是竞价员升职加薪必备技能。

那到底何为否词?

即否定匹配,是关键词的基本匹配方式之一。我们可通过添加某个否定关键词进行屏蔽与自身业务无关词的搜索展示。

举个栗子。

某网站主营业务为海尔空调维修,那网民在搜索“海尔空调、代理海尔空调”时就有可能展现该网站的广告,但却不隶属于网站的目标客户。所以,我们就可以通过添加否词来提高网站流量的精准度。

那在日常竞价中,我们应该如何去寻找、添加否词呢?在此,章鱼哥给你们总结了一些相关技巧~

否词查找大法

1.目标人群分析法

这是日常中最基本也是最常用的一种方法。通过对目标受众群的分析,将一些无效人群排除在外,完成首轮否词的设置。

举个栗子。

某网站的业务是托福英语培训,年龄段主要集中在青少年,那我们在进行竞价推广时,就可以将一些“儿童英语培训、成人英语培训”等设置为否词。

2.搜索下拉框

下拉框是网民搜索热度较高的关键词,可以通过此类方法查看是否有与自身业务无关但有可能匹配到的关键词。

举个栗子。

某网站主营业务为网站建设,在百度框进行搜索该关键词,出现下图结果,那明显“建设方案、建设知识”不符合网站的业务,那我们就可以将其添加到否词中。

3.相关搜索词

此类是和下拉框一个道理,在此,不做太多叙述。

4.关键词规划师

规划师是竞价员用来拓展关键词的工具,同时也可以通过此类工具来确定否词。

以“app开发网站”为例,在规划师里搜索“app开发”,从中找到不符合网站受众人群的目标流量词,像:“app开发教程”等。

5.搜索词报告

定期查看整理搜索词报告,这类方法所带来的数据最为精准。它可以精确展现用户是通过什么搜索词进来的网站,那我们就可以以此为依据,将一些带来无效流量的词设置为否词。

否词注意事项

1.选取最核心的词

在设置否词时只有选取最核心的词才有意义。

举个栗子。

某网站是经营防水涂料,他把“防水涂料配方”设置为否词,但当用户搜索“涂料配方”时仍然会展现该网站的广告。所以,最有效的方式是选择“配方”设置为否词。

2.合并同类项

一般来说,在竞价账户中只能设置200个否词,但对于某些产品过多的网站明显数值是不够的,所以要划重点了,针对这种情况我们可以将否词进行提炼、优化、合并。

例如像招聘、招人,我们就可以将此类否词直接合并为“招”。

3.注意精确否定

在竞价推广中,往往是最忌讳设置精确否词,因为它有可能会将一些潜在用户屏蔽掉。

但如果否词和自己网站业务关键词相冲突时,我们就要进行精确否定。

举个栗子。

某网站关键词为营销型网站建设,但当用户搜索“营销网站”时,也会展现该网站的广告,但带来的却是无意向人群。

那这时,我们就要针对网站设置精确否定关键词,即“营销”,这样既不会影响网站广告的展现,也不会带来过多的垃圾流量。

综上,是章鱼哥关于否词的日常总结~但在竞价推广这条漫漫长路上,还须根据自身情况去不断去优化。

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