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SEM知识点总结

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

SEM知识点总结

知识点总结:1. 五量四率公式 展现量 点击量 访问量 咨询量 最终转化量 点击率=点击量/展现量 访问率=访问量/点击量 咨询率=咨询量/访问量 最终转化率=转化量/点击量 2. 每个层级可以设置的功能账户层级:预算 地域 人群 计划层级:预算地域 时段 人群否词 设备 暂停出价系数单元层级:出价 否词 暂停 出价系数关键词层级:出价 暂停 访问URL匹配模式 创意层级:暂停 访问URL3. 搜索账户各层级数量上限 账户1个 每个账户计划100个每个计划单元5000个 每个单元关键词1000个创意50个4. 健康的标准的账户结构 每个账户内推广计划的数量不少于2个 每个推广单元内的关键词数量不超过30,建议保持在5-15之间每个推广单元内至少有与关键词密切相关的3条创意 5. 计划搭建原则 1、按照产品建计划2、按照地域建计划3、按照时段建计划4、按照设备建计划5、按照品牌建计划6、按照活动建计划 7、按照行业竞品建计划6. 关键词分组原则(单元创建原则) 结构相同 语义相近 长短接近 竞品词 品牌词产品词 人群词 通用词活动词 7. 如何使用通配符 用同一单元下的最长的关键词最好用同一个关键词 标题中1-2个描述2-3个8. 创意撰写原则通顺:替换后通顺飘红:前台展现是,适当的飘红,通配符,核心文字吸引力: 相关性: 1)创意需要简明精练,言简意赅。  2)创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)。   3)强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性(人无我有,人有我精,人精我全)。 4)撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)。 9.关键词的匹配模式 精确匹配 精确包含 同义包含核心包含 广泛匹配10.综合排名指数公式 出价*质量度 11.什么是质量度百度系统对关键词质量的综合评价,用1-10分和星星表示,受到创意相关性,LP相关性,点击率,账户历史表现影响12.如何提升质量度四个圈:创意相关性:创意相关性衡量的是您的关键词和您推广业务之间的相关程度,系统主要会参考您的创意设置以及推广着陆页的设置来判断您的推广业务。点击率:网民搜索字词、您购买的关键词、对应的创意、展现样式,以及您推广着陆页的内容,它们之间的相关性、对网民的吸引力等都会影响您关键词的点击率。LP相关性:推广着陆页是否能够被系统抓取,呈现内容是否清晰、充实、易于浏览等都是影响着陆页体验的因素。账户历史表现:就是网站在做竞价期间,关键词的展现与点击的历史表现如何。13.点击价格公式 点击价格=(下一名的出价*下一名的质量度)/自己的质量度 0.0114.黄金组合 短语/广泛匹配 搜索词报告 否词15.什么是否定关键词?什么是精确否定关键词?搜索词中完全包含否定关键词时,创意不展现 搜索词与精否词完全一致,创意不展现16.点击量高但是访问量少,是什么原因导致的?网速 服务器空间大小或到期 视频太多大不开代码 17.如何降低转化成本?加否词 黄金组合 二八定律 适当更改匹配模式客服销售 地域 时段优化没有转化后转化较少的关键词