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济南万维软盟—百度竞价创意撰写不能忽视的问

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

济南万维软盟—百度竞价创意撰写不能忽视的问

百度竞价的创意主要由标题、描述1、描述2、访问URL、显示URL组成。标题:就是搜索词是竞价分类中的目标关键词的时候,在百度竞价位置显示出来的标题名称。描述1和描述2:是标题下方的一段关于标题的简述,不过是有字数限制的,标题1最多80字符,标题2也是最多80字符。字数一定要严格控制,因为不同位置的展现,描述展现的字数也不相同。所以如果你没有100%的把握推左创意,最好不要写满160字符,否则无法全部展示,用户的体验感不好,自然而然不会点击你的链接。访问URL:也就是客户点击链接后实际访问的链接地址。显示URL:是搜索百度的时候整个创意最下方显示的URL,跟访问URL不同的是,它只起到显示的作用,没有实际的点击效果。一、标题长度控制在20-30字,兼顾网民阅读体验与最佳推广效果。标题太长时易读性下降,网民很难一下子捕捉到核心思想,重点不突出;标题太短,能够传达给网民的信息量又有限,促使网民点击行动的能力又有所下降,因此标题的长度,尽量控制在撰写在20字—30字之间时,这时就能兼顾网民阅读体验与推广效果,双赢呦~二、撰写创意与关键词分组要息息相关。同组关键词的长度差异不宜过大。如果差异过大,当组中最长的关键词被嵌入通配符时,创意文本的长度可能会超过搜索引擎的限制,导致创意无法被完整地被展现给用户;而如果为了保证最长的关键词被激发时创意可以完整展现,那么客观上就会缩短较短关键词可使用的文本长度,另外要尽量保证同组关键词词性一致。三、标题前主语后修饰及描述,看起来会重点更清晰。创意标题,先写主语,后用符号分隔,再写修饰形容的内容,这样重点突出。其中,主语部分,尽量控制在10汉字以内,且做到一目了然,容易分辨,例如:“**网站——名牌时尚折扣网,全场2折起”如此标题,重点很清晰;反之,如果先写修饰的内容,就会显得主题不突出,如“瑕疵不见焕白即现:**焕白系列”.济南万维软盟小结:SEM创意以文字为主,形式单一;创意数量一般比较大。为了撰写出好的创意同时了解市场和竞品的变化,优化人员经常需要参考竞品的广告创意。通过技术手段按照一定的时间间隔持续收集搜索引擎向“关键词样本”中每个关键词返回的广告结果;按照一定的规则,对广告文本进行拆分、汇总和归类;计算每个主要竞争对手对各个创意诉求点的强调程度;解读各个竞争对手和诉求点的竞争强度,结合自己的业务目标,制定创意策略和操作层面的调整计划。