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关于搜索引擎营销(SEM)的诠释,值得一看哦!

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

关于搜索引擎营销(SEM)的诠释,值得一看哦!

SEM1:搜索营销基础:一、SEM1.广义:搜索引擎营销,包含SEO和竞价.狭义:竞价广告、搜索推广、搜索付费广告.发展至现在:竞价、信息流、DSP等付费广告.2.SEM:花钱多、排名靠前、见效快、搜索引擎独立.SEO:花钱少、排在竞价后、周期长、搜索引擎通吃.3.搜索引擎平台:百度、360、搜狗、神马、谷歌、必应、国搜.二、搜索营销原理:1.触发机制:搜索词:网民、在搜索框里输入、表达需求关键词:企业、在账户后台购买、推广信息创意:当搜索词触发关键词,展现出来的企业推广信息2.排名机制:综合排名指数越高,排名越靠前综合排名指数(CRI)=出价X质量度出价:企业给关键词制定的,点击一次所能承受的最高费用质量度:系统判定的关键词的质量得分(展现形式:五星十分制)质量度影响因素:点击率(CTR点击率=点击/展现)、创意、相关性、账户整体历史表现3.收费机制:按点击收费(CPC/PPC)点击价格:企业被点击一次实际支付的费用点击价格=下一名的综合排名指数/企业自身的质量度+0.01元出价=综合排名指数/质量度出价>=点击价格4.流程:搜索营销漏斗展现-点击-到访-浏览-咨询-(信息量/留电量-上门量-)订单三、搜索引擎前台(以百度为例)1.页面: 下方:0-3位首页翻页右侧:没有广告位3.普通创意构成:标题、描述、URL四、搜索引擎后台1.页面: 不可跨地域个人:淘宝网搜“竞价推广账号”4.后台操作界面:顶部导航栏、底部工具栏、中部操作界面首页-搜索推广进入-推广管理5.账户结构:4层级账户-计划-单元-关键词、创意关系:从左到右是从高层级到低层级的关系关键词和创意之间是什么关系?并列,同属于一个层级(最低层级);同一单元下的关键词和创意可以匹配。五、搭建简单账户的操作步骤:新建计划-新建单元-添加关键词、创意URL:要求与注册网站一致显示URL:展现在搜索结果页上的网址链接,设置为主域名、二级域名访问URL:点击推广信息直接抵达的页面链接,设置为子页面的链接.推广互联网产品的品牌为什么不能用传统的品牌