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【庄丽卿SEM】竞价推广中没有转化的关键词如何

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

【庄丽卿SEM】竞价推广中没有转化的关键词如何

  跟踪手段

  若建立在这个关键词对账户的产品有关联,还是出现完全零转化的现象,我们首先判断的是技术设置上是否有失误,确定有转化的词与零转化的关键词技术设置上是否一样。若一样,我们再往下分析。

  着陆页面

  我们要分析着陆页面是否是适合做推广,合适转化的页面,如果页面没有任何实质性内容,那肯定没有转化。如果着陆页面没有问题那我们要看该类关键词指向的着陆页面是否有误,很可能关键词指向了错误的着陆页。

  转化页面

  转化过程出问题是最多的,很可能是53、商桥软件的原因,也有可能是客服话术的问题,还有可能是支付页面的问题。排除可能存在的转化页面的问题。

  关键词对比

  若这个关键词不是核心词,只是意向较浅的通用词,而且点击价格非常低,虽然没有转化,并且展现还可以,点击率也维持在80%左右,我们可以暂且先留着,可以做为广泛引流的关键词。

  否掉该词

  如果这个关键词没有出现任何流程上的差错,而且展现量也非常低,那就是这个关键词真的不适合进行推广,可以立即否掉。减少关键词臃肿度。

  限制推广

  在竞价初期,对整个账户的推广力度没有一个良好的把控,预算也比较模糊,会大量出现没有转化的关键词,这时候,一定要做一个关键词推广上线限制。亏损到一定数额时,坚决喊停,达到可忍受的成本上线。再根据上述的方向进行关键词修改。

  最后一招,如果关键词长期没有转化,那要换一批词去做,不能吊死在一棵树上,就算以前表现很好,但是近期一直没转化,要适当转移到近期有转化的词的上面,因为市场时时刻刻在变化,不代表以前表现好的词,现在表现也会很好。

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