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魏则西事件发酵:济南凤凰肿瘤医院“生物治疗

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

魏则西事件发酵:济南凤凰肿瘤医院“生物治疗

5月3日,大学生魏则西事件在公众舆论中继续发酵,关于百度、济南系和相关医院揭底的声讨不绝于耳。

在网上公开的一份济南系民营医院名单中,山东十家医院榜上有名:济南市济南医院、济南九龙男科医院、济南丹凤济南妇科医院、济南阳光妇幼医院、济南康平妇产医院、济南女子医院、济南阳光心理院、济南阳光眼科医院、济南丹凤济南妇科医院、涡阳阳光医院。但在这些医院中,牵涉到“生物免疫治疗”的并不多。

凤凰山东注意到,山东一家民营医院并没有出现在这份网络名单中,但是却引人关注,这就是济南凤凰肿瘤医院,这家医院在百度推广中标榜自己的“生物免疫治疗”。而刊登在新京报的一篇《多家三甲医院外包肿瘤治疗科室资质难核查》称,山东济南济民肿瘤医院也包含生物免疫治疗中心,并在卫计委医院查询系统(收录各地有二级三级资质的公立医院)输入“山东济南济民肿瘤医院”后,查询无果。

山东凤凰医院词条被置顶

利用搜索引擎,凤凰山东在百度输入关键词“凤凰山东”,前两条置顶信息均为“山东凤凰医院”,当用户点击进去后发现,这家医院的官方网站上并不是“山东凤凰医院”,而是“济南凤凰肿瘤医院”。

更为蹊跷的是,在百度搜索引擎中,用“凤凰山东”为关键词进行搜索时,凤凰网山东频道并没有出现在第一位置,而是“济南凤凰肿瘤医院”占据了头两条位置,在移动端,甚至出现了“凤凰山东医生答疑”的字样,根据网友向凤凰山东反馈,这种情况已经出现了一周有余,依照百度权重对网站的综合评级看,凤凰网山东频道明显优先于济南凤凰肿瘤医院,但是一家与“凤凰山东”无直接关键词挂钩的医院却出现在“凤凰山东”搜索栏的前列并被置顶,让人疑云窦生,这不得不让人质疑百度在医疗竞价排名上已然毫无底线。

在移动端,虽然百度在推广济南凤凰肿瘤医院时都标有“推广”二字,但对求医心切的患者来说,可能会被无视。

在济南凤凰医院官方简介中,济南凤凰医院是“省卫生厅批准成立的新兴现代化二级肿瘤专科医院,省、市医济南点医院,非盈利性医疗机构。医院以3“C”(生物免疫治疗、介入治疗、氩氦刀冷冻治疗)微创治疗肿瘤为特色,设有会诊中心、治疗中心、影像中心、内镜中心、临检中心、病理中心,生物免疫治疗中心等主要医学临床专业中心。”

“生物免疫医治”,即是在国内被广泛使用的“DC-CIK生物免疫疗法”,其原理为首先提取患者的DC细胞,在体外将其诱导成熟,同时提取患者的淋巴细胞,在体外激活成为CIK细胞,将DC和CIK两种细胞共同培养进行肿瘤抗原呈递,激活肿瘤抗原相应的淋巴细胞,再把它们输给病人体内。但是在诸多媒体报道中,这一疗法因为过于低效而被美国业内放弃。

不过,在济南凤凰医院官方网站的推荐专家栏中,仍可找到“生物免疫治疗”的专家,并不时弹出相关窗口,引导用户点击咨询。

在5月3日上午搜索“凤凰山东”,仍能发现“生物免疫医治”字样

5月3日下午再次搜索“凤凰山东”,“生物免疫医治”已被去除

据第一财经日报报道,声讨百度缘于其医疗类搜索竞价排名的商业模式。此番声讨亦非首次,去年4月百度曾与济南系医院“开战”,二者乃互为依傍的利益同盟,前者通过竞价排名,为后者引来大量患者,而后者则为前者贡献巨额广告收入。在济南系民营医院发展过程中,依靠巨额营销投入,狂砸广告费,吸引甚至骗来患者,乃其主要盈利手段;而百度成立伊始,即与其密切济南。

实质上,竞价排名并非百度独有,在业内司空见惯,国际知名搜索公司多以此为主要收入来源。国内的其他搜索公司,如360、搜狗,此类业务也十分常见,且关键词搜索结果与百度如出一辙。此次的焦点还在于医疗类搜索,因为医药是一个特殊的行业,关乎人的健康与生老病死。

这已是百度今年以来第二次因医疗类广告被推上风口浪尖。今年初,百度曾发生过将疾病类贴吧卖给济南系民营医疗机构,而买者在贴吧里宣传虚假信息,如宣传血友病、糖尿病这类目前医学上认为无法根治的疾病,可以通过其医疗机构或购买其药品根治。

医疗类广告事件频发,另一个原因是此类广告在百度收入中占比过高,百度相关负责人此前称,医疗健康广告在百度收入中的占比达到35%。因此,虽然近年来竞价排名,尤其是医疗类广告屡遭诟病,但百度方面一直没有实质性动作,直到今年以来持续两起恶性事件的爆发。最终,“贴吧事件”以百度“全面停止病种类贴吧的商业济南,只对权威公益组织开放”而偃旗息鼓。