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竞价培训之移动端推广分析

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

竞价培训之移动端推广分析

智能手机的普及,移动端搜索量越来越大,那在这种趋势下,如何做好移动端推广呢?想要解释这个问题,我们可以分析一下,移动端和PC端到底有什么区别!

一.移动端与PC端的区别

1.相关搜索的区别

用户在输入关键词的时候,PC端和移动端的搜索结果和下拉框都是不一致的。主要是移动端的搜索结果是根据手机或IPAD用户的搜索习惯而推荐的,相对来说,移动端的搜索结果和相关推荐会更加精准。这点对于商家在投移动端广告时,起到极为重要的作用。

2.设备与使用习惯的区别

移动端与PC端的尺寸是不一样的,在设计移动端页面的时候,一定要考虑页面承载问题,如果画面设计过于复杂,移动端的退出要比PC简单的多。所以画面设计和布局一定符合移动用户的搜索习惯。

3.网速和技术区别

PC端的网速相对于移动端要快一些,所以移动端一定要压缩图片,少用动画。需要耗费用户大量流量的JS弹窗,FLASH动画等能删减的一定要尽量删减,而且还要适用普遍手机机型,切记出现可能有手机型号不支持的技术。

二.如何进行移动端的推广

1.分析产品的受众

有些产品并不适合在移动端推广的,比如“机械车床”“大型PC端网络游戏”等产品。而“狐臭”“祛痘”等很隐私的产品户,非常适合手机这种比较私人的东西进行推广。

所以,在进行移动端推广的时候,首先要分析自己的产品适不适合在移动端推广,还有自己产品在移动端的竞争力度。若竞争力度非常大,那在移动端推广可能得不偿失。所以确定要在移动端推广的时候,必须要结合自身产品和竞争对手进行双向分析,切不可贪图移动端的流量而被对手干的体无完肤。还不如培养PC端少量的流量来稳定企业的发展。

2.关键词选择

PC端和移动端,用户的搜索习惯是有很大差别的。因为手机自带GPS,语音输入等各式各样的系统,对于这种技术上的差别,用户很可能出现“这附近有什么好玩的?”这种本地化的搜索。

还有语音输入其实就是读取语音在解析为文字,再由文字进行搜索匹配,在语音输入的时候,用户口语化会非常复杂。比如“祛痘”,用文字搜索时,会比较标准化一点“什么祛痘产品好”。如果用语音搜索,那可能会出现“啥东西祛痘好”等口语出现。

还有因为移动端虚拟键盘输入比较麻烦,就会出现没有长尾词现象,比如“祛痘产品”后续的“怎么样”“哪个好”等打字太麻烦了。

所以在选择关键词时,比如“美容医院”首先要分析产品适用于移动端的关键词。如果有条件的情况下,尽可能的本地化。因为手机可以基于GPS进行定位的。“这附近的美容医院”。离用户很近的情况下,闲暇之余,很可能用户就直接上门咨询了。

3.着陆页面设计

着陆页面,小编我只说一个词“简洁”。

请把弹窗去掉,请把无用图片去掉,请压缩核心图片,请做合理布局。手机端网页打开速度必须要快,因为手机的返回实在是太方便了,两秒之内没有打开,那访客肯定会关闭,返回。还有一类像小编我一样的用户,如果没有刷出来,就会返回再次狂点,那预算就白白浪费掉了。

移动端因为它方便性和私密性,所以已经渐渐的成为潮流了,大批量商家开始在移动端争得你死我活。但是因为移动端推广现在正处于上升趋势,还没有稳定下来,所以小微企业一定要洞悉局势,切不可螳臂当车。规避移动推广这个恐怖漩涡。咱们可以面向小范围用户进行推广,小微企业首要任务就是稳定。而后再进行发展。

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