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竞价排名避开这四个误区,节约40%推广成本!

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

竞价排名避开这四个误区,节约40%推广成本!

随着搜索引擎营销(英文简称:SEM)被越来越多的大、中、小型企业所关注。在管理SEM之时,很多企业对竞价推广策略制定的问题上存在几种错误认识,从而花了冤枉钱:盲目争排名;乱买关键词;盲目压制竞争对手;匹配方式乱用。针对以上的常见问题,接下来竞价托管公司济南数商科技小编将进行详细的讲解,并给出建议以供大家借鉴。  盲目争第一  很多人觉得排名在第一位是最好的,往往盲目争第一。事实上经验数据表明,排位第一和广告效果第一是两码事。如果第一位和第二位出的竞价差距很大的情况下,争抢第一位会使出价虚高,成本更高。  我们建议,对不同购买意向阶段的关键词进行有策略的选择出价。同时尝试撰写优质的广告创意吸引目标用户关注。另外,如果是投放额较小的企业,还可以尝试避开投放高峰时间段,来避免激烈竞争导致的费用浪费。  乱买关键词  在投放搜索引擎广告时,很多企业认为,应该尽可能的选择多的关键词,然后为了确保每个领域都能概括,通常使用关键词全买的策略。这种方法及认识,往往造成极大的浪费。很多熟悉搜索引擎的人都明白,搜索引擎广告之所以比其他的广告好,源于它的精准,然而这种“全投”的方式从根本上丧失了它的优势。  我们从一些中小企业了解到,通常出现这种情况的原因是他们不了解SEM,认为通过这种方式可以偷懒同时获得不错的流量和展示。但是从第三方监测机构发布的数据来看,这种“乱买关键词”的行为往往让企业付出巨大的经济代价。所以我们不建议这样的形式,对企业来说效率较低。  盲目压制竞争对手  在制定竞争策略时,很多企业往往想压制竞争对手。这个想法要求企业的整体策略就是要超越该竞争对手,并且竞争对手策略非常好,同时你的预算也足够。也就是说,要学习竞争对手好的创意及策略,取其精华,去其糟粕。压制竞争对手作为一种气势,可以选择,但是如果在竞争对手犯错误的时候仍在盲目压制,往往后果会比竞争对手还严重。首先肯定会造成巨大竞价推广费用的浪费,造成这种浪费原因则是企业不加分析的采用压制策略。  在竞价推广经费允许、目标客户重叠较多的情况下,可以采取压制竞争对手的策略,但我们给出的建议是,如果采取这种策略,就一定要多分析竞争对手,如果发现对手出现策略错误,那也是你反超的好机会。  广泛匹配乱用  一些企业为了“广撒网”,在选择关键词匹配方式的时候选择了大量的广泛匹配,又没有添加足够多的否定词。因为广泛匹配最明显的特点就是不可控性更高,特别在对行业把握不够的情况下,不能准确知道匹配到的搜索词是否为有意向的。所以在没有积累大量的搜索词数据之前,在对行业不熟悉的前提下,切忌随便开广泛匹配,尽量先以短语匹配为主。  济南数商科技是一家以品牌策划、网络运营外包、网络营销实战、创新商业模式设计于一位的专业互联网服务机构,服务项目包括:营销型网站建设、网站运营外包、微信代运营、微商城建设、竞价托管、SEO服务等,是国内为数不多承诺不收取服务费用的网络运营外包服务商。  想要了解更多内容敬请关注《济南数商科技官方网站》: 我的更多文章: (2017-09-30 11:19:45)(2017-09-30 11:01:31)(2017-09-29 16:24:22)(2017-09-29 15:53:53)(2017-09-28 16:01:54)(2017-09-28 15:35:56)(2017-09-27 16:11:32)(2017-09-27 15:51:29)(2017-09-26 15:21:43)(2017-09-26 14:44:59)