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竞价推广账户展现量过低怎么办?

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

竞价推广账户展现量过低怎么办?

竞价不仅是一个烧钱的工作,还是一个非常烧脑的工作,因为他需要不断地推导账户数据之间的联系,寻找竞价中存在的问题,如展现少,转化少这些大问题要从哪类数据中找出来,并提出解决方案或者优化策略,今天小编为大伙谈谈展现量低这个问题的分析思路以及解决方案,希望大家举一反三,运用类似思想解决其他问题。

一、展现少

(1)选词:当竞价员选词出现过偏,或者过生,没有站在访客搜索的角度考虑词性和相关性,这是竞价员的大忌,很多竞价员会直接套用或者工具生成直接分类的拓展关键词,然而这些关键词有些是没用的。导致选词出错,最后出现展现量低的问题。选词时,要站在访客的角度,了解访客的搜索习惯,注意词性。

(2)匹配方式:这里谈的是竞价匹配方式很多直接短语同义,部分竞价人员几乎全站是短语同义全账户设置,或为了节约成本直接精准,导致展现量不足,没有点击率,这样质量度也上不去,没有展现机会点击率也过低,建议先广泛低价设置(部分),可以按照28比例来设置。匹配方式没有设置好的导致流量很多没有转化很高。

(3)时间限制:时间的投放也是个大技术,很多商家的不知道在不合适的时间努力烧钱,在流量大的时段账户已经没有钱直接被停(个别),时间不能按照上班时间进行投放,这里医疗的做得比较好,几乎三班倒进行监控投放,对于某些托管或没有竞价人员的小公司这里几乎是吃大亏的,广告在投放的时候公司咨询人员已经下班,大大浪费了费用和很好的转化,就如没有在合适的会见遇到合适的人。这样导致广告的投放没有达到预期效果。

(4)地域限制:地域的广泛也是影响推广效果的因素之一,商家的投放时段设置上面限制了很多的投放地域,不过需要按照企业的服务产品业务而定,可以覆盖商家的周边广告服务范围即可。

二、抵达率低

(1)抵达率=点击量/展示量,当展现少的情况下,点击量会低,抵达率就受到了影响。

(2)创意问题:竞价的创意没有吸引,点击少,却有展现的那个情况下,抵达率就会比较低,提高创意撰写能力是提高抵达率的一个有效途径。

(3)否定词语:否定关键词是对没有用的关键词或与产品没有搜索关系的词组或后缀词语进行屏蔽处理,以便达到推广的效果,对精准的数据关键词投放,达到商家的最终推广的预期效果。

(4)优化排名:排名的问题也是影响点击率的比较重要因素之一,没有排名或者排名过低,严重影响点击量,这样我们的推广效果就是无效的或会是成本较的广告投放,就没有办法到达理想的预期范围,建议在优化排名的同时稳定排名,有的商家做竞价排名不断提高出价,出价很低质量度也低找不到排名。

(5)其他问题:整体账户投放广告模式单一,没有做创意的优化设置,没有整合营销进行投放,也会是抵达率低的一个原因。

综上所述,展现量过低,账户结构问题、匹配方式、选词方向、时间地域设置、否定关键词、排名等问题,不能单一思考,要做到全面把控。

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