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SEM修炼之路│百度竞价关键词出价技巧,推广成

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

SEM修炼之路│百度竞价关键词出价技巧,推广成

今天我们课程,优就业老师将循序渐进的给大家分享:关键词出价的核心原理以及质量度的真理,武功能不能更上一层楼,就看大家的悟性了!(SEM课程在线学习,交流群:)

百度竞价CPC付费的核心原理及技巧

做竞价的一定都知道CPC:按点击付费(Cost PerClick),也都知道关键词的CPC点击价格是时刻变化的,那么大家知道百度竞价CPC点击价格的的计算公式,以及出价的原理吗?

在竞价推广中,点击价格的高低,取决于自己与竞争对手的排名、出价和质量度的关系,最高不会超过关键词所设定的出价。具体的CPC点击价格公式如下:

实际点击价格=(下一名出价*下一名关键词质量度)/当前关键词质量度+0.01元

通常来说,关键词质量度越高,该关键词的点击价格就越低。

案例分析

账户内一关键词“人民的名义第二部”,该关键词质量度为8,下一位竞争对手的关键词质量度是9,出价为10元,那么自己每次点击价格=(10*9)/8+0.01,为11.26元。

如果我们将该关键词质量度优化到9,那么你的实际点击价格=(10*9)/9+0.01,为10.01。

接下来,如果该关键词的质量度忽然降到了5,那么你的实际点击价=(10*9)/5+0.01=18.01。

好玩的来了,这时候竞争对手将该关键词出价提高到了20,此时如果你的关键词质量度又回到了8,想要排在对手前面,那么你的实际点击价格将会变成=(20*9)/8+0.01,为22.51元。

同一关键词,由于竞争对手出价翻番,导致自己的实际点击价格也接近翻番(原先为11.26),看到这里,聪明的同学是不是掌握了一个技巧:通过调整关键词价格,给予竞争对手账户消耗上的打击?

当然,这招只是竞价排名中的一小部分,我们要牢记木木的教诲:做竞价排名,核心还是通过优化账户让自己花更少的钱,带来更高的回报。而不是光想着如何打压竞争对手,携手迈向所从事行业的光明大道才是王道!

上面的出价案例分析,我们要深刻理解百度竞价推广中CPC点击价格的计算公式,并学会如何合理运用调价策略,做到运筹帷幄。下面,我们来了解一下这个公式中最重要的变量之一:质量度

百度竞价的质量度有什么用?简单来说,相同出价的情况下,质量度越高则排名越好,所以质量度是百度竞价的核心之一。

1、质量度的体现形式:五星10分制

质量度是搜索推广中衡量推广结果质量的一种表现方式,具体在帐户中的表现方式为5颗黄色的星星,共10分,一颗星2分。

2、质量度分值及影响

质量度采用5星10分制

0分不具备展现的条件

1-3分的展现概率很不稳定

4分及以上基本具备展现概率

此时相同质量度下,一般出价越高排位越靠前。所以优化账户质量度的大方向,首先需要解决4分以下关键词的质量度问题。

3、怎样提升关键词的质量度?

目前对质量度的提升有影响的三个维度分别是:预估点击率、业务相关性、着陆页用户体验。

4、关键词的位置是否影响质量度?

同一单元内的关键词的质量度是会相互影响的,所以在架构账户的时候就要考虑这个因素,不相干的关键词若放在同一推广单元内,到达的着陆页势必会影响到不相关的关键词质量度,也不利于后期的优化效率。

5、有些关键词是临时质量度?

通常,新提交的关键词,或者展现数据不足的关键词,可能会出现“临时质量度”状态,此情况并不会影响账户的正常投放,但临时质量度不稳定,会影响排名及点击价格,建议积累一段时间的数据,“临时质量度”字样就会消失,变为正式质量度。

又学到一招,太开心了

质量度总结:

(1)合理的账户结构,是优化出大批高质量度关键词的基础

(2)不同的关键词要针对撰写创意,并匹配最相关的着陆页。

(3)严格监控,尤其是对展现量及点击率的把控要到位。

童鞋们,今天我们学会了关键词的出价策略,以及质量度的各种含义和优化,这是账户优化中十分重要的技巧。SEM不是一门口活,需要在不断的账户实践中才能更深入的得到提升!

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