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【竞价爱好者】百度推广常说的优化指的是什么

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

【竞价爱好者】百度推广常说的优化指的是什么

经常听身边的童鞋说推广没优化好等等之类的话,哪优化都是指什么呢?通常说的优化包括账户优化和企业网站自身优化。更多精彩好文关注竞价爱好微信公众号jjahzer

一、优化场景一

某二手房中介网站站长小陈,想通过搜索推广,增加业务量。

之前,小陈费九牛二虎之力,想出了几个关键词,最终账户结构为:一个计划,一个单元,7个关键词,经过一段时间线上推广,无论是展现量,还是点击量都不理想。

之后,小陈仔细分析了网民的搜索意图,并重点参考了同行业中优质的账户结构,把整个账户改为了以下形式:三个计划,八个单元,百十个关键词,词量增加了近100倍,且词的分类有效的覆盖了各类潜在客户的需求,同时创意也做了优化,经过一段时间推广后,点击量和点击率都获得了很大的提升。

以上只是简单的一个场景,也许熟练SEM优化的童鞋,一眼就看明白的了这是在账户上做了优化操作,那么优化都有哪些呢?

二、账户优化

1账户结构优化

从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,一般每个单元的关键词不超过30个,建议15-30之间,但也要根据行业自身特点,合理分配每个单元的关键词数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

2创意优化

确保语句通顺、意义完整是撰写创意的基本原则。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红,当然,在描述或者标题中插入单元中关键词的词根,也可以使得创意飘红。创意的好坏可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力,并不断优化。新建的单元,建议开启轮替模式,以便让系统结合网民的喜好挑选出优质创意。竞价爱好者交流群

3优化URL

给每类关键词放置合适的访问URL以及给创意中放置合适的显示URL:访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同,为保证推广效果,一般将网民直接带至包含推广创意中所描述的信息的网页,也就是创意和关键词和落地页的相关性。对于显示URL,一般情况下,建议直接使用完整的域名(如www.baidu.com),也就是自己官网的域名,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。更多深度好文关注竞价爱好者微信公众号:jjahzer。

4关键词优化

不同网民在使用同一搜索词时,由于习惯,方言,习俗的影响,搜索需求可能是多种多样的,如搜索“英语”的网民可能是在寻找专业的英语培训机构,也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说,搜索“英语培训”、“英语培训寒假班”的网民明确地表达了对英语培训的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问客户网站做进一步的了解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。同时也是转化较高,竞争最激烈的关键词。

5匹配方式优化

一般按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即新提交的关键词尽量设为广泛匹配,并观察一段时间。在此期间,可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词,并通过百度统计发现不能带来转化,可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想,可以使用更具体、商业意图更明显的关键词,或尝试短语匹配或精确匹配。越是精准匹配的词,出价就越高。

6出价优化

根据关键词的效果和预算情况,对关键词的出价进行调整、,以便让广告费利益最大化

7地域优化

可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率,调整在各地域的推广方案,例如,为推广效果较好的地域增加预算,重点投放。建议在评估效果、衡量投入产出比的基础上,结合推广下线时间,定期对每日预算进行调整。由于百度的流量一直处于自然增长中,如果希望覆盖这部分新增的潜在客户,其预算应保持同样的增长趋势。特别是推广旺季,建议提 高预算,加大推广力度。

8推广时段优化

通过一段时间的推广,结合时段转化表监控各时间端的转化情况,分别针对不同时段做时段优化,比如,转化好的时间段,可以提高时段出价系数,不好的时段,可以降低系数,甚至直接暂停。

账户优化是一个不断尝试的过程,应持续关注账户表现,在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化策略。

三、优化场景二

某教育培训公司小王,账户结构搭建的非常合理,按照自身业务区分的比较细致,可以说是一份不错的健康账户结构,但就是不知道为啥到访过网站后,转化极差,通过排查后,小王,就更换了一版网站,且网站体验比之前要好很多,是培训的行业的主流类型的网站样式,无论是在交互,还是引导,以及色彩色调,都比之前的旧网站好上不少,之后把这个新网站投入使用,结果转化直接提升了好几个档次。

四、网站优化

1网站架构优化

网站结构要清晰明了,页面布局都要精心布置,环环相扣,以客户需求为中心,不断完善各个细节

2网站打开速度优化

网站打开速度在8s以后,被关闭的概率大大提升,严重浪费了广告费用,因此,选择一个好的服务器,至关重要。

3网站体验优化

试想一个访客进入后,看到网站很不舒服,还会有继续浏览的必要吗,因此,网站的体验要做好,无论是色彩,色调,还是外观布局,让人一看就清晰明了。

4交互沟通优化

访客想咨询些问题,却找不到咨询窗口,这是多大的浪费资源,因此,无论是何种沟通方式,网站上必须显眼,且有合适的引导。