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《竞价、SEO和新闻发布软文营销哪种推广方式最

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

《竞价、SEO和新闻发布软文营销哪种推广方式最

回想一下,自己从事新闻业和网络营销行业已有15年多时间,虽不能与业内大神相比,但也积累了很多丰富的经验。其中竞价、SEO、新闻发布软文营销一直是我所关注的营销方式。这三种营销方式,皇润广告策划总监认为各有优劣、又相辅相成。很多客户想问,那么哪种营销方式最好呢?答案是,没有最好,只有最适合自己的营销方式。

一般来讲,中小企业准备开展网络营销,SEO、竞价、新闻报道软文营销这三种方式,皇润广告策划总监认为都是必须要进行的。

SEO的优点:成本低,掌握SEO技术,对网站进行优化是一劳永逸的营销方式,除了建站和人力基本不需要什么成本。更稳定,与竞价不同的是,竞价排名变动很大,而通过SEO优化的网页排名会很稳定,只要维护得当,所在位置甚至数年都不会有太大变化。

SEO的缺点:见效慢,一般来说,一个关键词的排名需要至少三个月以上的时间,而且排名与网站域名自身权重(以往网站的表现)有很强的关联性。想要得到好的排名就必须要不断更新与网站本身定位关键词相关内容,并且要组织好网站架构。不确定性,搜索引擎会经常改变算法规则,也许在某一天原来排名很好的关键词,就会因为算法的变更,排名迅速下降。

竞价的优势:见效快,一般开说只要开通了推广账户,添加好竞价关键词,出价高。很快就可以在搜索引擎首页前几位展现我们的广告。易操作,相比于SEO,竞价的操作更简单,甚至不需要太多技术含量,没有太多不确定因素。虽然竞价系统也有相关质量度的判定,但是一般只要行业相关,质量度的可考虑因素很小。

竞价的劣势:皇润广告策划总监认为公信力差,大家都知道在2016年网络上爆发了魏则西事件,迅速对百度等搜索引擎产生了很强的负面影响,竞价广告公信力急速下降,甚至不被消费者接受。而通过SEO排名比较靠前的网页相对公信力就要强很多,尤其是新闻门户网站的网页。成本高,因为竞价属于暗箱操作的竞价机制,消费成本取决于竞争对手的出价,尤其是现在竞价排名的推广位减少至4位,大家都在提高出价竞争有限的展现广告位,使得竞价成本变高。

新闻报道软文营销的优点:皇润广告策划总监总结认为曝光率、知名度最高、公信力强,因为新闻是发布到比较权威的新闻门户网站,消费者认知度高,公信力强。与企业官网或者竞价排名的广告相比,通过新闻报道软文营销传播的内容更有说服力,公信力更强。成本相对偏低,通过在皇润记者联盟中所有的会员记者操作新闻发布软文营销一段时间以后,一般的营销人员就可以积累很多实操经验,可以有效的把软文通过新闻发布或者SEO的方式排名到首页。消费者在搜索关键词时,看到我们发布的新闻信息,获得品牌认知,通过搜索品牌到达我们的产品落地页,最终购买成交。而且新闻软文营销有序的结合SEO以后,也可以达到比单一做SEO、竟价更佳的综合拳营销效果,毕竟都有做网页搜索,有很强的相关性。覆盖最广,软文营销采用新闻传播模式进行推广可以产生高频率的新闻曝光。另外,大量地域媒体转载,可以使软文内容得到更多的曝光和转载。

新闻软文营销的缺点:技术要求苛刻,现在的新闻软文营销可以说呈现两极化,很多企业通过软文营销获取了大量的成交用户,并且提高了品牌知名度。但是也有一些企业,开展软文营销始终不得诀窍,做过一段时间以后觉得没有效果就不做了。究其根本,还是因为文案和技术实力不够强,现在的新闻发布软文营销对文案质量要求特高,并且需要营销人员懂SEO可以挖掘出用户所关心的关键词,并且又可以把产品关键词融入到新软文内容当中。

可持续性,与竞价不同的是,竞价在出价以后,网页就可以在广告区域展现,获得用户点击。而软文营销更偏向于品牌营销传播,需要可持续性操作才能见效果,短期投放见效甚微,需要用户不断的投入资金和精力操作才可以见到明显效果。大家心里其实都很清楚,21经济全球化正在加速品牌营销一体化,未来市场竞争,取决于品牌的竞争,不懂得运营新闻公关的、不重视品牌打造的企业随着时间的推移必然会失去争力、直止失去赖以生存的市场!导致最终彻底退出市场!

新闻发布平台(皇润记者联盟)

万全之策:皇润广告CEO认为,其实任何一种营销方式只要操作得当,就可以获得良好的推广效果。我接触的用户当中,不乏一些美容行业的用户,仅仅通过新闻软文营销就达到了本地引流的效果,通过新闻软文营销的优点,公信力强,在用户口中树立了很好的口碑,用户在店内消费以后,又通过社会化自媒体,微博、微信、社团等再次进行口碑传播。对于大多数企业来讲,也有万全之策,就是竞价,SEO和新闻发布软文营销三种营销方式都要同时做,因为毕竟这三种营销方式是相辅相成的。通过竞价,获取直接用户,通过SEO对官网进行优化排各,而新闻软文营销发布后不仅直接快速优化品牌和产品关键词,还强势打造企业形象品牌,迅速提高企业品牌的曝光度、知名度和可信度,对网页也直接起到维护排名的作用,如此以来,采用三者同时结合营销就可以达到网络营销效果最大化。皇润记者联盟新闻发布