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竞价推广之数据分析

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

竞价推广之数据分析

百度公司针对中小企业的广告投放需求,衍生出了各种搜索推广平台,凭借先进的技术与非凡的搜索引擎营销效果,确实百度与中小企业在某一些时间点获得了1+1〉2的良好推广效果。但是随着更多的企业参与到百度推广的各种大军队伍中,竞争也日趋白日化,这个时候我们发现很多中小企业都不幸变成了竞争海洋里的浪花。于此同时,也催生了另一批专业的人才产生-专业的推广优化专员,每个企业以及优化专员都在绞尽脑汁的调整百度投放的产品设置,以追求更高的投入产出比。

先抛开百度的其他产品不谈,我们首先来谈谈推广效果最快,效果谈不上最好但也不是最差,让企业主感到越来越矛盾的的百度推广竞价。竞价就是参与百度推广的企业通过购买关键词来决定自己的推广信息展示给哪些搜索者,按点击数量付费,通过设置每个关键词的出价来调整在搜索结果页上的展示排名和点击价格以追求最好的效果。说简单也简单,每天调整价格,有钱多出点,没钱少投入点;说复杂也复杂,每日调来调去,不知道哪天是最优的调整状态,每个竞价优化专员就跟小蜜蜂一样每日从早调到晚,价格实时变动,小蜜蜂永远跟不上调价的脚步,效果好与不好都是看运气的事。当然,有人说使用竞价软件就解放了,ranknow,Topsem等软件拿来用用应该很不错,事实是小蜜蜂们把软件拿来开始了一次次的整体调价,软件无法做到多么准确,对于一个账户内有10000多个关键词的账户又怎能使用同样的规则去调价?预算要考虑,排名要考虑,老板的感受要考虑,成交的效果要考虑等等等等。

基于以上,聚卓营销在百度推广技巧方面可以说走在了竞价优化的较前端,经过无数个日日夜夜的分析,看过无数个问题账户后做出的判断就是“不打无准备之仗,不做无数据分析之竞价优化”。

数据分析如何做好?

(1)全面体检在诊断优化一个问题账户前,先针对账户的数据进行全面的诊断分析,数据指标当然大而全最好,精髓的指标永远是能够带来成交,带来咨询的关键词;这些关键词一定是好词吗?不尽然,你当然还得把这些关键词分为三六九等,将他们编入不同的队伍,进行不同的营销策略制定,参加日后不同的竞争环境中,优胜劣汰。

分析关键词就足够了吗?No!

投放的时间表现,地域表现,预算设置,创意表现,统计分析设置,咨询工具设置,产品网页表现,产品特性与竞争环境,出价原则,关键词的精准度,排名与出价等等,以下略去n个指标,你都要分析的到,这才是优化分析!

(2)趋势分析将第(1)点中的所有问题及时纠正并运行一段时间监看效果后,就可以进入到日常管理的工作步骤中。日常管理中小蜜蜂们还是一味的调价调价吗?No!

每个月将主要的分析指标分析指导你每周甚至每日的工作;每周将分析指标分析一轮指导你每日的工作,及时指导每日的工作导向;每日做甚么?用心去观察每个关键词的诉说,用它尽最大可能为你赢回来的点击等等指标去纠正每周每月的优化导向;(3)工作效果分析工作是否有效果,关键在于结论的分析,设定几项指标去检查一段时间的优化策略是否已扭转乾坤,带来了较大的产出利益,这是指导每次优化分析策略制定的关键。

最后,有人会问设立什么样的指标分析呢?

对于这样的咨询,我们只有说每个行业都不同,有些人做展现,有些人做点击,有些人做咨询,有些人做转化,有些人做品牌,有些人凑热闹,但是万变不离其中,找到核心的问题点并优化之,肯定会得到良好的推广效果。

最后一点也是最关键的一点:用心用脑。

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