欢迎访问 山东奇迹网络科技有限公司

SEM运营实施投放如何出价?

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

SEM运营实施投放如何出价?

  在SEM运营中投放出价是很重要的一个环节,你的投放出价低了就不能在你想要的页面展示,但如果出价高了就会增加你的运营成本,有时候还会导致得不偿失的现象发生。所以合理的出价投放对于每一个SEM运营者来说都很重要。今天米麦传媒就跟大家说说在SEM运营中实施投放的时候如何合理出价。

  我们要如何合理出价?我们都知道尽管出价第一的就能获得最高的点击量,但如果激烈的竞争导致我们点击的价格过高的话,我们的预算会在这种出价的血拼中很快就消耗光,这很有可能完全违背了营销的目的而演变成一场逞强好胜的博弈了。也许用较低价格选择第二名是更明智的选择。所以说合理的出价是基于投入产出的综合统筹,当我们对一个关键词进行排名与盈利的分析后,对于出价就再也不会是一项困难的工作了。就算我们没有后期追踪的数据,也是可以根据能接受的后期转化成本来推算出可以接受的点击价格,然后以此为依据设定出价。

  如何确定关键词的最低展现价格?虽然说对于同一个关键词对不同的推广商户的价值是有所不同的,但要知道搜索引擎还是会根据这个关键词所对应行业的总体投放情况(如对有些关键词竞争激烈)以及其搜索意图的商业价值(是否有购买产品的动机)等因素来制定该关键词的最低展现价格,所以那些出价低于该价格的关键词就无法获得展现的机会。我们设立最低展现价格主要是有两个目的:防止推广商户间形成价格联盟恶意压价;其次是与质量度相结合形成的成本壁垒,让那些相关性差、转化不好的推广商户购买的关键词因承担不起较高的点击价格而下线。

Copyright © 2002-2017 山东奇迹网络科技有限公司 版权所有