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今天SEM的上课总结

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

今天SEM的上课总结

今天讲的知识点:一、了解关键词匹配模式二、学会查看搜索词报告三、学会添加否定关键词

一、关键词匹配模式

如果网民搜的词,我们没选,怎么办?

关键词规划师工具拓词出来的,90%都是网民会搜的,但还有一些网民搜索词覆盖不到

关键词匹配模式:网民搜的词与关键词匹配到一起,相关时,也会展现广告创意

三大类匹配模式:广泛>短语>精确

匹配模式受众范围

1.精确匹配

范围:当网民的搜索词与关键词一模一样时,才可以看到广告

表示方式:[关键词]英文下的中括号

短语匹配:核心包含>同义包含>精确包含

2.短语-精确包含

表示方式:“[关键词]”英文下的引号和中括号

范围:(1)与关键词完全一致时

(2)完全包含关键词时

3.短语同义包含

表示方式:“关键词”英文下的引号

范围:(1)与关键词完全一致

(2)完全包含关键词时

(3)关键词的变形词

(3.1)语序颠倒

(3.2)允许中间插入词

(3.3)关键词的同义词

4.短语-核心包含

范围:(1)与关键词完全一致

(2)完全包含关键词时

(3)关键词的变形词(语序颠倒,中间插入词,同义词)

(4)支持核心部分的变形(跟核心部分沾边就行

表示方式:“{关键词}”英文下的引号加大括号

5.广泛匹配

表示方式:没有任何符号

范围:(1)与关键词完全一致

(2)完全包含关键词

(3)关键词变形词

(4)与核心部分沾边

(5)允许错别字、拼音、英文

总结:由于每个词的质量度不同,竞争力不同,点击价格会不同,加更多的关键词锁定网民比用匹配模式锁定网民会省钱

精确匹配

短语-精确

短语-同义

短语-核心

广泛

精准度

最精准

精准

一般

不精准

最不精准

受众范围

最小

较大

最大

市场宣传力

最小

较大

最大

消费

较少

较大

最大

转化效果

较好

较差

最差

转化成本

较低

较高(可能赔)

高(赔)

最高(赔死)

几种匹配模式如何应用:

1.尽可能多的找到适合公司推广的词,一般来讲至少不重复关键词3000左右

特殊情况:冶金、机械特殊行业词量会少一些

2.词加好后,预算充足的企业可短语精确包含,获得更多消费者关注,通过匹配模式补词

预算不充足,用精确匹配

3.推广一段时间,经过数据分析,转化效果好且成本低词,可以适当的将匹配模式扩大一点点,获得更多网民更多转化

二、搜索词报告

用来查看网民还搜索了哪些词,触发我们的关键词,看到广告的

1.选择查看的时间

2.生成报告后,对比搜索词和关键词两列数据

如果搜索词与关键词不一致,说明账户内没有添加该词,如果搜索词对于推广有用,加为关键词,进行账户补词

选择适当的计划和单元,设置匹配模式及出价

也可以下载报告,从表格里面手动添加关键词

三、否定关键词

通过搜索词报告看出,如果网民的搜索词与我的业务不相关,将该搜索词添加为否定关键词

否定关键词:当网民的搜索词中包含否定词时,不展现广告

总结:否定关键词,添加的字数越少,屏蔽范围越大

如何添加:

1.计划层级

2.单元层级

3.搜索词报告中

如果计划层级和单元层级,都添加否定关键词,以谁为准?

1.计划层级添加否定关键词,计划下所有单元要执行

2.计划下某单元添加否定关键词,只有该单元执行,其他单元不受影响

3.如果计划和单元都设置了否定关键词,单元执行自己的同时要执行计划的

添加的数量:

计划层级:200个否定关键词

200个精确否定关键词

单元层级:200个否定关键词

200个精确否定关键词

黄金组合模式:(工作中不能用!)

广泛+搜索词报告+否定关键词

工作中,搜索词报告建议每天查看一次,有用的加词,没用的加否

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