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对SEM课上的总结

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

对SEM课上的总结

今天的上课总结!!! 一、创意撰写原则 二、提升创意吸引力的方法 三、创意展现方式一、创意撰写原则创意作用:吸引网民点击什么好创意?好创意=有效点击率高的创意有效点击:网民点了广告以后能认真浏览网页,不能点了就跑

创意撰写原则(重点)

1.相关

(1)关键词与创意相关

(2)创意的访问URL与关键词相关

借助通配符{}

通配符作用:替换关键词

网民搜索单元内任意一个关键词时,会自动替换到创意中{}部分

替换后,如果超出字数限制,通配符替换功能失效,展现原创意给网民看

因此:写创意时,要围绕着单元内最长的关键词写,保证通配符正常替换

能否在创意里多加一些通配符?

通配符不能随便加,只把围绕的关键词部分加通配符即可

总结:撰写创意时,标题描述1描述2都要围绕着单元内最长的关键词进行撰写,保证通配符正常替换

2.飘红

当创意中包含与网民搜索词完全一致或意义相近字词,文字会飘红。创意中出现网民所在地的地名时,地名飘红

作用:创意有飘红的部分意味着推广结果能够满足网民的搜索需求,有助于吸引网民的视线关注,提高潜在客户点击广告的几率

3.通顺

不能有病句,语句通顺

4.吸引

总结:创意撰写原则(八字箴言)

相关、飘红、通顺、吸引

竞品词创意撰写方法:

1.不要出现竞争对手的名字

用自己品牌名字写

2.不能加通配符

二、提升创意吸引力

参考公司网站内容

参考同行广告内容

1.突出产品特点、优势、卖点

2.语句要精练

3.促销信息

4.号召性语句

5.承诺式语句

6.新闻式语句

7.网络流行语

8.权威证明语句

9.阿拉伯数字比大写汉字要好

创意:

计算机访问URL:计算机端广告点击进入的页面

移动访问URL:手机端广告点击进入的页面

关键词也可以设置访问URL和移动访问URL

如果创意和关键词同时设置了访问URL,听谁的?

以关键词为准

需要设置关键词访问URL代码,帮助统计网民到底是从哪个词来的

要求:每个关键词都要单独设置关键词访问URL并且加代码

三、创意展现方式:

一个单元若干个创意,到底展现哪条?

创意展现方式:

1.优选

由系统挑选,系统认为网民会喜欢的创意,展现出来

2.轮替

每条创意按照同等展现概率,进行展现

应用:轮替——优选——轮替(交替使用)

先用轮替:用同等概率展现创意,哪条点击率高,说明网民喜欢哪条。网民不喜欢的创意改成网民喜欢的样子

再用优选:创意都是网民喜欢的了,让系统挑选系统喜欢的

推广一段时间,网民喜好可能会改变,要再次使用轮替测试网民的喜好

这就是今天一天所讲的内容了!希望对大家有点帮助!