对SEM课上的总结
创意撰写原则（重点）
1.相关
（1）关键词与创意相关
（2）创意的访问URL与关键词相关
借助通配符{}
通配符作用：替换关键词
网民搜索单元内任意一个关键词时，会自动替换到创意中{}部分
替换后，如果超出字数限制，通配符替换功能失效，展现原创意给网民看
因此：写创意时，要围绕着单元内最长的关键词写，保证通配符正常替换
能否在创意里多加一些通配符？
通配符不能随便加，只把围绕的关键词部分加通配符即可
总结：撰写创意时，标题描述1描述2都要围绕着单元内最长的关键词进行撰写，保证通配符正常替换
2.飘红
当创意中包含与网民搜索词完全一致或意义相近字词，文字会飘红。创意中出现网民所在地的地名时，地名飘红
作用：创意有飘红的部分意味着推广结果能够满足网民的搜索需求，有助于吸引网民的视线关注，提高潜在客户点击广告的几率
3.通顺
不能有病句，语句通顺
4.吸引
总结：创意撰写原则（八字箴言）
相关、飘红、通顺、吸引
竞品词创意撰写方法：
1.不要出现竞争对手的名字
用自己品牌名字写
2.不能加通配符
二、提升创意吸引力
参考公司网站内容
参考同行广告内容
1.突出产品特点、优势、卖点
2.语句要精练
3.促销信息
4.号召性语句
5.承诺式语句
6.新闻式语句
7.网络流行语
8.权威证明语句
9.阿拉伯数字比大写汉字要好
创意：
计算机访问URL：计算机端广告点击进入的页面
移动访问URL：手机端广告点击进入的页面
关键词也可以设置访问URL和移动访问URL
如果创意和关键词同时设置了访问URL，听谁的？
以关键词为准
需要设置关键词访问URL代码，帮助统计网民到底是从哪个词来的
要求：每个关键词都要单独设置关键词访问URL并且加代码
三、创意展现方式：
一个单元若干个创意，到底展现哪条？
创意展现方式：
1.优选
由系统挑选，系统认为网民会喜欢的创意，展现出来
2.轮替
每条创意按照同等展现概率，进行展现
应用：轮替——优选——轮替（交替使用）
先用轮替：用同等概率展现创意，哪条点击率高，说明网民喜欢哪条。网民不喜欢的创意改成网民喜欢的样子
再用优选：创意都是网民喜欢的了，让系统挑选系统喜欢的
推广一段时间，网民喜好可能会改变，要再次使用轮替测试网民的喜好
这就是今天一天所讲的内容了！希望对大家有点帮助！
