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教你如何确定账户推广策略|竞价培训第三课

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

教你如何确定账户推广策略|竞价培训第三课

一、制定账户推广策略前

1、人群分析

我们应该对项目的人群进行分析,首先列出你更倾向于哪一类人,然后再分别列出这一类人的:性别、年龄、兴趣爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段这九要素,以金银币项目为例,具体情况如图所示:

2、需求分析

我们以婚纱摄影行业为例,具体需求分析如图所示:

3、产品分析

知己知彼,百战不殆。足够了解自己的产品,才能更好的把它推销出去。足够了解竞争对手的产品,才能找对方法反击。所以制定推广策略之前,一定要做好自身产品和竞品的分析工作。

4、预算分析

如果说竞价推广是一场战争,那你的预算直接决定了你用什么样的武器和什么样的战术来打这场仗。因为不同的预算决定了不同的账户策略,不同的账户结构。

二、制定账户推广策略中

1、首先要了解账户推广策略的组成,它包括两部分方向层级和操作层级。具体情况如图所示:

还需要了解五个维度,分别为:产品维度、时间维度、平台维度、地区维度、购买阶段维度

2、关键词分类

可按关键词的种类、地域、热门词与长尾词、、筛选关键词、编写和修改创意、关键词匹配和关键词价格进行分类。

三、制定账户推广策略后

1、创意文案撰写

创意撰写要做到这几点:吸引访客的注意力、传达的信息要完整、卖点突出,能够做到先声夺人。

如果你不知道该如何撰写创意,可以阅读这两篇文章撰写创意的套路和6条法则,让你创意撰写的点击率提升200%!

2、数据分析,动态调整

做好数据分析,密切关注行业动态,将外在和内在的反馈相结合,根据自己的营销目标和账户结构进行动态调整。要形成系统分析—策略调整—智能优化—结果检验—问题反馈的良性循环。如果你想看数据分析的详细讲解,你可以阅读这篇文章只需五分钟,数据分析的基础到进阶,轻松搞定!

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