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网络推广信息流只有竞价?大错特错!——起航

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

网络推广信息流只有竞价?大错特错!——起航

从去年开始,信息流广告进入了一个高速爆发的时期,各种信息流广告陆续出现在人们的眼球中,今日头条、百度信息流、腾讯社交广告、微博粉丝通、360信息流等,都占据了信息流广告行业的一席之地。

但是,很多企业却在抱怨信息流广告没什么用,效果不如竞价排名推广,这是为什么呢?按道理既然信息流广告如此火爆,肯定会有不小效果,为什么会感觉没效果呢?

近期,我们采访了起航理想网络推广的负责人,了解到,其实造成这个问题有很多方面的原因,比如行业原因,毕竟部分传统行业并不太适合做留信息流广告,比如方法原因,很多从业人员还在用做竞价的方法做信息流!

据起航理想推广的负责人介绍说,竞价和信息流广告,虽说都是比较不错的付费广告,但是其中却也有不小的差别。如果您没有转变思路,还在用做竞价的方法做信息流,那就大错特错了!

首先,我们先来看看做竞价的方法和思路是什么?

竞价,就是搜索引擎营销,顾名思义就是用户在搜索了相应的关键词之后,才能有相应的广告展现,即用户对此有需求,然后在搜索引擎搜索,进而看到我们投放的竞价广告。

竞价排名是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式,用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户,有效提升企业销售额。

说到这可能有人跟小编一样,觉得有些难懂,有些这些词对于我们外行来说,确实有些不太好理解,这里负责人专门给我们举了一个例子,比如说我的企业刚刚起步,想做网络推广,于是在搜索引擎上搜索“网络推广”这个关键词,点击进入相应搜索结果中的网站,然后进行相应的了解,进而转化成交。这就是竞价的价值,用户有较强的需求,所以进行搜索,在搜索的结果中进行筛选和沟通,进而带来转化;如果用户没有需求、无人搜索,则竞价广告无法展现。

然后,我们来说说信息流广告的形式和思路是什么?

信息流广告和传统广告的关键区别,在于信息流其背后的大数据支撑

传统广告一般是CPT,就是客户向资源方(APP或者网站)定个时间包个广告位,投了算完而信息流广告,是从买广告位变成了买用户

信息流广告,就是通过定向的方式,来挖掘具有潜在意向和可能对产品感兴趣的用户,用户在看到广告之前,可能正在看新闻或者刷微博,并没有明确的意向和需求。比如,我正在浏览今日头条推送的新闻,突然看到了一条关于家居装修的广告,正好想到自己买的房子快要交房了,于是就点击进去顺便了解了相关的信息,并留下了相关的信息和记录。推广负责人向我们解释道。

以上就是竞价和信息流广告的不同,行业从业人员在做信息流广告的时候,主要还是思维上的转变:从卖点思维到用户思维。这个比较泛,但是却是实实在在的东西。一定要摆脱竞价的思维,站在信息流的角度,进行受众的分析和用户的定向以及落地页的设计,这样才能真正做好信息流广告。