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ASM竞价投放与SEM有区别吗

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

ASM竞价投放与SEM有区别吗

品牌推广七夕好礼相送  在国内一二线城市,有大约60%的年轻人都在用苹果手机,也正是由于苹果在中国的追捧热度,asm苹果竞价搜索预计在9-10月进入中国市场,这也是sem领域中又一个竞价排名渠道。苹果AppStore作为苹果手机应用下载的主要渠道,有大约40%的流量都通过AppStore下载app,所以asm应运而生,这也是苹果公司对app竞价渠道的新尝试。  目前苹果AppStore对于推广人员来说,主要还是靠aso。但是在同类应用逐渐增多,由于都在砸市场做app知名度,导致aso变得越来越难,尤其是中小企业难以在苹果AppStore抢到大品牌的一杯羹,所以asm上线势必打破这个格局,中小企业也可以用sem的方式捡漏,相对aso来说获得更多用户。  根据苹果的官方文档说明,asm竞价搜索广告展示的关键因素有两个:相关性和出价。即在asm竞价投放过程中,苹果优先采取相关性原则,如果相关性不达标,即使出价高也不能投放;如果相关性达标,出价高的APP获得广告展示的机会。这一点从理论上讲其实跟sem类似,但是实际投放中,还需要大家视实际投放数据来看,如果所有行业都是相关性的才有机会展现,这个竞争会非常大。  asm两个指标  苹果在iOS Search Ads的收费方式是CPT(Cost PerTap),即按点击付费,并且没有最低消费、预算限制和时间等门槛。其展现方式为淡蓝色背景+Ads标识,这条广告会在关键词排名的第一位,具体展示方式还会分为有App截图和无App截图这两种方式。  总体来说,ASM并不会是新开拓的市场广告类型,而是sem广告的一种app衍生品,两者区别并不大,本质相当于业务迁徙,一种新的优化手段而已。所以,当asm苹果竞价搜索真的开放中国市场后,首先了解投放政策,学习官方文档,再根据sem的些许经验来做前期的投放测试即可。