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从写百度推广方案开始做好百度竞价

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

从写百度推广方案开始做好百度竞价

对于百度竞价推广,我们都不陌生,不少企业都做过百度的百度竞价推广。但是不少企业在做过百度竞价推广后都觉得效果不是很好,同行恶意点击,以及有点击却没成单等情况都存在。小编下面就来说说如何从百度竞价推广方案开始,着手操作百度竞价推广。

一、把握百度竞价推广预算

做百度竞价推广,我们首先要做的就是根据推广需要制定项目投资总预算,比如:5000-10000/天。

然后,根据公司现有情况规划一个营销力比较强的网站,与百度竞价相配合。比如百度竞价要做到什么程度,根据公司现状、产品情况来确定要做一个什么样的网站,网站要跟公司的实力相匹配,还必须具有营销力,这样百度竞价引入的流量才会被转化成有效咨询。

二、关键词选择原则

根据项目服务类型及行业确定核心种子词,通过词根拓展相关长尾词,大体分为两类:

(1)、品牌关键词

品牌关键词起价低,竞争热度低,客户意向性明确,精准,转化率高。品牌关键词搜索结果是强化品牌形象的重要阵容(寻找核心词,巧妙将词进行排列组合),如果搜索品牌关键字找不到本品牌将会降低客户对品牌的信任。

(2)、行业关键词

行业关键字竞争热度比较高,曝光率高,转化率中等或低。行业词要比品牌词价格高,可根据预算与实践起价有选择的添加部分行业词,排名设置在前十位。客户在寻找项目过程中,没有明确的品牌倾向时,会搜索行业关键词,参与行业关键字百度竞价,能提高品牌曝光率及知名度。

三、关键词匹配

使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群,不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围,合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。匹配方式分为三种:精确匹配、短语匹配、广泛匹配,匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同,也影响到账户的消费

四、创意描述

撰写一些醒目富有创意的标题,吸引客户的点击。做到创意撰写抓住5点:飘红,通顺,相关,卖点,吸引力。

五、推广时段

一般来说,一天中推广效果有三个高峰期,分别是:上午11点、下午三点和晚上9点,在这三个时间段,会加大投放,最大限度的获取目标客户。

六、百度竞价着陆页

百度竞价着陆页就是搜索用户点击百度竞价关键词广告后进入的第一个页面,着陆页可以是网站首页也可以是内页,目前大多数百度竞价用户的着陆页是网站的首页(很多企业不懂,默认首页而没有去设置)。着陆页的选用制作以产品为中心,站在访客的关键地位去分析访客的心理,访客喜欢什么,访客想看什么,怎么想的,通过分析这些来确定如何做出营销型诱饵,符合产品营销的着陆页,勾起用户的购买欲望,做到关键词---创

七、效果监控与评估

(1)、单独页面:单独的百度竞价页面,观察和监测用户访问的流量和咨询量,精准地掌握百度竞价的真正效果。

(2)、单线电话:在一般人眼中,有400全国统一号码的企业,都是大企业,申请400号码,用在宣传页、名片、广告中可以大大提升企业形象,可以考虑单线电话进行监控。

(3)、在线客服:如商务通,QQ等。

(4)、留言板:可以考虑制作一个在线电子订单系统,用来专门接收从百度竞价来的客户询盘。分析市场行情,当前的大概转化及成本,以此为基础线,不断优化,使转化率和转化成本接近或低于市场平均标准!按当前医疗行业成本看,如预算5000/天,预估效果数量为:25-33条/天。

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