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【竞价爱好者】账户之推广单元应该如何搭建

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

【竞价爱好者】账户之推广单元应该如何搭建

昨天辉哥分享了一篇新账户搭建的三个阶段,很多童鞋看完后,感觉不错,从整体上认识了账户搭建,今天辉哥(微信jhsemer)再分享下单元如何搭建合理些,从微观上感受下账户的搭建,其实是个细致活儿。更多精彩文章敬请关注竞价爱好者微信公众号jjahzer,更多精彩等你来分享。竞价爱好者交流群:,竞价招聘求职群:。

推广单元是管理关键词/创意的小单位。推广单元的建立与关键词的选择息息相关,将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,以便更有针对性地撰写创意和管理同类关键词。

不妨假设自己就是潜在客户,试着选出能想到的每一个关键词,并以意义相近、结构相同为标准对关键词进行分类,来建立推广单元。有问题,找辉哥qq

意义相近是为了确保多个关键词与创意均具有较高的相关性;

结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红时,能同时保证语句通顺;

那么账户的单元应该如何建呢?

一从意义相近的角度,可以考虑为以下几类关键词分别建立推广单元

1.产品词

产品词可以是提供产品/服务的大类,也可以是产品细类,可能具体到产品的种类、型号、品牌等。大类、细类依据行业、企业自身性质而定。竞价爱好者交流群:

如“英语培训”、“鲜花”、“宠物用品”、“汽车”等,这类词搜索量较大,能够覆盖更多的潜在客户,竞争可能较为激烈;

再如“雅思听力班”、“买玫瑰花”、“皇家猫粮”、“奥迪A8价格”等,这类词的搜索意图一般较为明确,建议在创意中着重突出产品特色,明确传达价格、促销等卖点,抓住这些潜在客户的关注点,促成转化。

不同行业、企业来说,产品词的大类和细类的区分可能不同,如“雅思培训”对于专门的雅思培训机构来说可能属大类,而对代理各种培训业务报名机构来说可能属细类,可根据自身业务性质灵活把握。

2.通俗词

潜在客户可能会使用一些口语式表达,如“我想开干洗店”、“哪家英语培训机构好”“怎样才能学好英语”等。使用这类搜索词的一般为个人消费者,搜索目的可能以信息获取为主,对商业推广结果的关注程度不同,带来的转化效果和商业价值也有所不同,建议根据自身业务特点进行尝试。竞价招聘求职群:

3.地域词

即以上产品词、通俗词等与地域名称的组合,如“北京法语培训班”,“上海同城速递”等。搜索这类词的网民的商业意图更为明确,一般希望本地消费 /购买,建议在创意中突出产品/服务地域便利性。

4.品牌词

即含有自有品牌的关键词,如“百度”、“有啊”、“新浪”、“乐居”等,或一些专有品牌资产名称、专有技术、专利名称等。但不能提交侵犯他人知识产权的关键词。

5.人群词

网民未直接表达对产品/服务的需求,但搜索词表达了其它相关的兴趣点,与潜在客户群可能存在高度重合。这时候,可以把推广结果呈现在这些有潜在需求的网民面前,吸引他们的关注,激发他们的购买欲望。比如,关注美国留学、美企招聘的网民,都可能有学习英语的潜在需求,可能是潜在客户。竞价爱好者微信公众号jjahzer

二从结构相同的角度出发,可以考虑为以下几类词性分别建立推广单元

1.名词类:少儿英语-儿童英语-幼儿英语,雅思听力班-雅思词汇班-雅思语法班

2.短语类:练口语-学口语-提高口语,雅思报名-雅思考试报名

3.疑问句:怎样才能学好英语-如何提高英语水平

4.陈述句:宝宝说英语-孩子学英语