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济南网络营销师-分享SEM基础,什么是“SEM”?

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

济南网络营销师-分享SEM基础,什么是“SEM”?

一、什么是:“SEM”?

1.广义:搜索引擎营销,包含SEO和竞价

狭义:竞价广告、搜索推广、搜索付费广告

发展至现在:竞价、信息流、DSP等付费广告

2.SEM:花钱多、排名靠前、见效快、搜索引擎独立

SEO:花钱少、排在竞价后、周期长、搜索引擎通吃

3.搜索引擎平台:百度、360、搜狗、神马、谷歌、必应、国搜

二、搜索营销原理

1.触发机制:

搜索词:网民、在搜索框里输入、表达需求

关键词:企业、在账户后台购买、推广信息

创意:当搜索词触发关键词,展现出来的企业推广信息

2.排名机制:综合排名指数越高,排名越靠前

综合排名指数(CRI)=出价X质量度

出价:企业给关键词制定的,点击一次所能承受的最高费用

质量度:系统判定的关键词的质量得分(展现形式:五星十分制)

质量度影响因素:

点击率(CTR点击率=点击/展现)、创意、相关性、账户整体历史表现

3.收费机制:按点击收费(CPC/PPC)

点击价格:企业被点击一次实际支付的费用

点击价格=下一名的综合排名指数/企业自身的质量度+0.01元

出价=综合排名指数/质量度

出价>=点击价格

4.流程:搜索营销漏斗

展现-点击-到访-浏览-咨询-(信息量/留电量-上门量-)订单

三、搜索引擎前台(以百度为例)

1.页面:

2. 广告位:标有“广告”字样的搜索结果

搜索结果页首页左侧上方:0-5位

翻页左侧上方:0-3位 下方:0-3位

首页翻页右侧:没有广告位

3.普通创意构成:标题、描述、URL

四、搜索引擎后台

1.页面:

2.开户规则:高危行业不允许开户

一个账户对应一个公司、网站

3.开户:

KA(大客户):百度签框架、

代理商 sem.baidu.com谈返点

中小: e.baidu.com 不可跨地域

个人:淘宝网搜“竞价推广账号”

4.后台操作界面:

顶部导航栏、底部工具栏、中部操作界面

首页-搜索推广进入-推广管理

5.账户结构:4层级

账户-计划-单元-关键词、创意

关系:从左到右是从高层级到低层级的关系

关键词和创意之间是什么关系?

并列,同属于一个层级(最低层级);

同一单元下的关键词和创意可以匹配。

五、搭建简单账户的操作

步骤:

新建计划-新建单元-添加关键词、创意

URL:要求与注册网站一致

显示URL:展现在搜索结果页上的网址链接,

设置为主域名、二级域名

作者:潘光正

日期:2017.09.05.