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第五天sem关于创意?

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

第五天sem关于创意?

回顾:1.普通创意通配符:{默认关键词 }默认关键词选本单元下的关键词1条创意中建议使用同一个关键词放在通配符里数量:1条创意3-5个位置:前置注意:通配符不能罗列使用2.导出单元:选择账户层级-单元页面-全选单元导出3.导入创意:计划-单元-标题-描述1-描述2-访问-显示-移动访问-移动显示单元:雅思-哪 关键词:雅思培训哪家好/雅思英语哪家机构比较好创意:{雅思英语哪家机构比较好}?新起航祝您成功实现留学梦!{雅思英语哪家机构比较好}?新起航30天快速拿到7分!{雅思英语哪家机构比较好}?现在报名可获得历届真题4.优质创意:通顺、飘红、相关、吸引5.高级样式:富媒体(图片/视频)、销售转化(推课/寻客/问医生)、子链(短链/长链)、品牌(泛品牌/焦点)、文本(热点直达/问答)5.创意展现方式:建议1个单元下至少2条创意 A 20点击/100展现 B 10/100轮替:每条创意的展现几率是一样的。优选:系统选择优秀(点击率高)的创意更多的展现。在账户搭建上线初期,使用哪种展现方式好?建议使用轮替,经过一段时间数据积累,改为优选,优化点击率低的创意设置层级:计划sem5:账户其他设置及工具一、预算(一天最高消费金额)超预算下线:超过预算系统会将账户下线消费(实际花的钱)=点击价格*点击次数设置层级:账户、计划账户:1000 计划A:500 B:300 C不限定系统统计消费有延时,如果企业预算严格把控,建议预算设置略低二、地域(投放地域)设置层级:账户、计划最小地域单位:省下面的市/直辖市账户:北京 计划A:全国 B:没设置优先执行:计划(低层级)案例:英语培训雅思业务做全国,在职、少儿做北京三、时段(投放时间段)周一到周日 最小时间单位:小时设置层级:计划计划状态:处于暂停时段线上直接交易,时段按照优质成交时段线下交易,线上获取客户联系方式,时段按照客服/咨询工作时间账户上线必须在账户层级设置预算/地域,计划时段四、手动暂停/普通暂停设置层级:计划/单元/关键词/创意优先执行:高层级五、分设备/时段/地域出价1.移动设备优先 关键词:英语培训5.00设备比例:1.1移动端关键词出价:5.00PC端关键词出价: 5.50关键词出价*比例>999.99 按999.99 计算机设备优先 关键词:英语培训5.00设备比例:1.1移动端关键词出价:5.50PC端关键词出价:5.00例:推广APP移动设备优先,PC出价比例<1,(如0.1)2.分时段出价关键词出价*该时段的出价比例/系数3.分地域出价北京出价比例:1山东出价比例:0.6关键词:英语培训 5.00有网民在北京搜索英语培训:5.00*质量度有网民在济南搜索英语培训:3.00*质量度例:关键词:英语培训 5.008点-19点 出价比例1 20点-24点出价比例0.7PC优先 移动设备比例:1.2张三10点在PC端搜索英语培训,5.00张三21点在移动端搜索英语培训,5.00*0.7*1.2设置层级:计划六、否定关键词:当搜索词包含否定关键词时,企业的推广结果不展现。精确否定关键词:当搜索词与精确否词一模一样时,推广结果不展现。关键词:计算机培训 精确包含搜索词:维修计算机培训 否词:修技巧:否词优先选单字,优先在计划层级设置设置层级:计划/单元例:雅思计划:3个否词 雅思-多少钱单元:1个否词雅思-多少钱单元下的关键词共有多少个否词生效?计划+单元否词数短语匹配+搜索词报告+否定关键词七、工具:1.历史操作记录:查询近三个月账户所有的操作记录(添加/删除/修改)2.搜索词报告:包含网民触发并且点击企业广告的搜索词有哪些。如果搜索词与企业业务相关,添加为关键词;如果搜索词与企业业务不相关,添加为否词。3.数据报告:查看历史账户数据的工具。4.商盾:屏蔽不必要的展现IP:网民上网地址。211.157.165.170UV:独立访客。根据上网设备/浏览器。百度系统自动过滤:无效点击报告4.1 访客策略展现屏蔽选择账户/计划-15分钟/1小时/6小时点击N次-策略名称优先选择账户层级屏蔽15分钟点击3次的访客4.2 IP策略展现屏蔽屏蔽15分钟点击3次的IP4.3 手动展现屏蔽直接添加IP地址, IP从网站统计工具可以查看