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SEM运营创意(URL)设置技巧

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

SEM运营创意(URL)设置技巧

  在sem运营中,URL的设置也是重要的一环,用户点击我们的链接之后进入的第一个页面就是访问URL,这里的设置决定了用户是否会继续留下来或者继续浏览我们的页面。今天米麦传媒就给大家说一说SEM运营创意(URL)设置技巧。

  一、访问URL

  访问URL是潜在用点击我们的推广结果后所进入的首个页面,同时也是潜在用户对网站形成第一印象的页面。访问URL里面的内容是否与潜在用户的搜索词有着直接相关的内容,以及其呈现方式如何,潜在用户都将在几秒钟内做出判断,从而决定去留。一个好的访问URL不仅可以吸引留住那些潜在用户,还有助于提升关键字的质量度,进一步可以影响出价和排名情况。所以访问URL的重要性自然不言而喻。

  访问URL设置技巧:

  1)对于产品类关键词,应该可以直接让访问者看到包含创意中提到的产品的页面(最好该页面的显著位置能够包含商户选择的关键词,以灵敏地捕捉潜在用的视线,使他们继续浏览网站。)

  2)若创意中提到价格或促销信息,则受访问URL的页面也应该有显示这个信息。最好就是在页面首屏位置明示出产品价格和促销活动的详情,不然的话可能会使潜在用户产生被欺骗感。

  3)不同阶段受众的访问URL设置方法

  访问URL测试方法:在实际操作时,可以对A、B、C三个页面分别进行指向观测效果,最终确定那些表现好的URL链接。

  二、显示URL

  显示URL作为SEM运营中创意的一部分,在用户的搜索结果中展现出来,在一定的程度上影响了潜在用户对商户推广信息的关注。需注意的是:在编辑显示URL时,一定要确保与访问URL的主域是一致。

  显示URL的设置技巧:

  1)可以将显示URL编辑为主页(首页)形式。一些被用户所熟知的简单易记的并有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。比如:百度的显示URL可写成:

  2)添加引导性后缀:体现较高的页面相关度、公司专业度。比如:关键词是具体的产品,则可以将显示URL设置成后缀有/product的形式;而那些关键词是“联系方式”类的词,则可以将显示URL设置成后缀有/contact的形式。

  显示URL测试方法:

  由于不同的显示URL获得的点击率可能有所不同,所以我们可以尝试不同的设置,观测1~2周后留下表现好的显示URL。