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关于百度竞价账户搭建的完整思路分享

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

关于百度竞价账户搭建的完整思路分享

竞价是基于关键词定向的PPC广告,在EME网络营销中作为一个核心的推广渠道,足以说明在各大企业中,SEM占有重要定位,那么一个企业做网络付费广告的投放,账户应该如何搭建,关键词如何选择,如何选择投放的时段和地域,以及如何进行数据的把控和分析,下面由网络营销讲师钟震分享

整个竞价账户的搭建流程分为以下几步

第一步:围绕公司业务和行业确定关键词和目标

下面分享一个常见的倒推法:假如一家培训企业需要当月完成招生50人目标,需要估算投入成本

通过上图我们可以预估出一个大概的投入,从而确定预算

第二步:拓展并且选择关键词,根据预算确定账户关键词数量(1w词为例)大部分中小型企业的关键词分为五大类型,每种类型的词分为一个计划

品牌词计划:直接在关键词中体现品牌的词,1500词

产品词计划:直接在关键词中体现到业务的词,例如seo课程,5000词

通用词计划:比产品词宽泛,没有直接体现业务的词,例如seo,2000词

人群词计划:比通用词更加宽泛的词,例如大学毕业做什么,1000词

竞品词计划:竞争对手的词,500词

第三步:拓展关键词,通过表格进行筛选,筛选杂词,按照意义相近,结构相同的原则把关键词分到不同的组,每组为一个单元。

第四步:当账户有了计划,单元,关键词等结构之后,就需要撰写创意,创意围绕关键词,广告页,业务撰写,不滥用通配符,建议通配符在每条创意中使用两到三个。

第五步:每个层级进行相应的设置

投放时段在计划层级设置

品牌词:精准,花不动,全年全天24小时投放。

产品词:价格贵,流量小,可以根据客服时间:9:00-22:00

通用词:价格偏低,流量大,同产品词

人群词和竞品词:根据预算决定,如果预算不够,可以不做或者投重要的时段,预算充足,围绕客服时间。

投放地域在计划和账户层级设置:根据预算决定,优先考虑本地,其次周边

排名保证:

品牌词:排名第一产品词:前三通用词:左侧就行竞品词和人群词:尽量有排名。

预算:品牌词:花不动,15%产品词是重点:60%通用词:20%人群词和竞品词:5%

出价在单元和关键词层级设置:关键词根据不同类型的词进行批量出价。

一个完整的账户搭建基本上就这样完成了,如有疑问请在网络营销学习网咨询站长(钟震讲网络营销)

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