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SEM运营创意撰写技巧

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

SEM运营创意撰写技巧

  我们在SEM运营中,最为重要的一点就是创意的撰写,一个好的创意能吸引用户的眼球并点击查看你的页面,一个好的创意还有助于提高网站的转换率。今天米麦传媒就教大家一些SEM运营的创意撰写技巧。

  1.要突出我们产品/服务的特点或者公司优势等。

  例:教育培训类商户,在标题上可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等,而产品描述的时候可以突出产品服务特点或者公司承诺等。

  2.要围绕单元主题撰写创意,并且突出检索词和实际业务之间的关系。

  例:教育培训类商户,创意撰写的时候就要特别注意突出培训业务与推广关键词的关系,在它们之间找到一个契合点。

  3.创意中最好能够包括价格促销或是承诺的内容。当然包含的信息越多越具体越好,但要尽量避免一些无实质意义的形容语句。

  例:质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是:给用户清楚的信息,帮助用户判断是否应该点击并提高我们的转化率。

  4.可以适当地添加一些号召性的词语或诉求点。

  例:“欢迎抢购”。但要注意这些类似的词语不要过多,避免它们占用太多有限的字符位置。

  5.针对同一产品或服务,我们班可以围绕单元主题从不同卖点撰写。

  例:针对卖鲜花的客户,我们可以写1条价格方面的创意,再写一条有关配送方面的创意,即针对同一种产品或服务,我们从不同的卖点出发撰写创意,抓住潜在受众的心理并结合点击率的研究成果撰写。

  6.适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。

  一般来说正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引用户的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保用户友好的体验。

  7.采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或者是网站的全称短句占用字符位置,除非是拥有很强吸引力的公司或品牌。

  一般创意字符的限制决定了我们在撰写创意时要多写短句,要做到言简意赅,同时这一点也符合一般用户的搜索习惯。

  8.多种创意展现形式(如箭形或矩形),这对于点击率提升也有一定帮助。

  我们可以利用创意的三行形式进行变化组合,如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。例:箭形展示举例如图 :

  搜索推广方案制作-创意撰写原则与技巧

  9.可以插入通配符,让创意尽量多显红

  当创意文字所包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近的时候,或者我们的创意文字包含的地名覆盖了用户所在地域(以系统机制识别的IP地址为准),在展现的时候可以将其以红色字体显示,这样的样式我们称为飘红。飘红词语可以帮助我们提升创意的点击率和转化率,从而提高投资回报率。

  最后我们建议在撰写创意的时候根据不同创意的推广效果,潜在受众用户需求的变化、行业淡旺季、季节变化以及重大政策的调整等,随时进行调整以吸引更多潜在受众。