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SEM修炼之路第9课│SEM做好竞争对手分析优化账户

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

SEM修炼之路第9课│SEM做好竞争对手分析优化账户

在企业做互联网营销过程中,对竞争对手的分析是十分重要的。任何营销渠道执行前与执行过程中,都需要不同程度地针对竞争对手做好研究,正所谓:知己知彼百战百胜。今天木木整理了几个分析竞争对手的策略,给大家一些参考。(更多IT精品课程就在优学网

一、竞价账户分析

1、关键词分析:

关键词竞品分析目的是了解竞争对手对于关键词的架构、出价情况,如果能找出对方重点拓展的词,对自己账户关键词轻重的拿捏将会很有帮助。

(1)、关键词拓展维度,关键词数量

(2)、竞争对手关键词匹配方式

(3)、分析关键词搜索排名,判断各种词对方的出价

2、创意分析:

创意分析目的是可以快速了解行业内竞争对手在文案撰写时的思路及对方的卖点。

(1)、分析标题及撰写技巧,通配符配置情况

(2)、创意中竞争对手优势及卖点

(3)、分析竞争对手创意样式覆盖情况

3、分析账户推广时间、地域覆盖:

(1)、分析竞争对手不同时间段广告排名变化,便于了解对方每天着重发力的时间点

(2)、用推广实况工具分析竞争对手推广地域,便于参考及数据分析

竞价账户分析小结:账户分析主要从关键词、创意以及排名的表现着手去做。了解不同时间段、不同地域、不同关键词搜索情况下对手账户的表现,预测对方的竞价投放力度以及账户管理的精细度,同时也能让自己对账户所属行业有更清晰的认识。

二、网站体验分析

1、分析着陆页:

(1)、 分析不同关键词竞争对手的着陆页,能更深入的该行业搜索词与网民行为的相关性

(2)、分析着陆页文案围绕哪些要素撰写

(3)、分析着陆页产品、服务的销售策略

2、分析网站用户体验:

(1)、 网站各页面内容布局的情况

(2)、 分析竞争对手网站各页面打开速度

(3)、 分析对手网站内容更新频率,SEO外链优化情况

网站分析小结:着陆页是SEM竞价过程中一个非常重要的方面,针对着陆页的AB测试也是竞价优化过程中的必修课之一。通过分析竞争对手的网站布局、着陆页内容等等,我们可以深入了解该行业用户群体的喜好,从而做对用户更有价值的内容。

三、其他推广渠道分析

除了SEM账户和竞品网站分析,我们还可以去分析竞争对手在其他推广渠道的营销情况,比如SEM对方投放百度,是否有投放360、搜狗?是否有投放信息流广告、新媒体广告、DSP广告呢?通过对竞争对手推广渠道的监控和分析,一段时间后我们可以找出同样适合自己的其他推广渠道。毕竟,SEM只是互联网营销中的一小部分,不是吗?

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