欢迎访问 山东奇迹网络科技有限公司

百度竞价推广高级创意大更新解读

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

百度竞价推广高级创意大更新解读

2017年1月份百度出台了信息流广告,产品简介中的名字比较长,百度首页信息流(整合投放),在2017年初的时候百度后台依然保持者每个1-3个月就更新一次的速度,在鸡年伊始,整个后台又换了一个样子,imsem优化师带大家来感受一下新后台的风格:

这样的更新说明了什么呢?

1、百度逐渐重视了信息流广告的含量,大家都知道目前做信息流广告第一的肯定是今日头条,其次是UC神马。其实早在今日头条成为第一大信息流广告平台之前还有两个大众比较熟知的平台也在做这种feeds广告,一个是微信的朋友圈,但开始的时候都是一些大品牌才做得起微信朋友圈广告,另外一个就是陌陌,但对于陌陌来说它的一个优点却是一个弱点,它是大众眼里的“约炮神器”,所以受众带着这样一个隐形意识去看陌陌广告的时候,营销力就弱了很多。那么,目前作为移动端搜索流量的第一大入口,开通信息流广告是必然的,除了稳定自己搜索行业老大位置的同时,也需要弥补百度网盟的不足和跟随时代的脚步。

2、百度一直在增加创意的展现形式,目的是为了提高广告的点击率,增加客户的转化效果,增加点击率的目的也是为了弥补百度竞价推广位5个位置的不足,原来10个减成了4个,又增加为5个,流量依然还是让很多中小企业感到很贵,而信息流广告的出现,这种不完全执行竞价排名的方式起到了作用,可以轮替出现的!美其名曰,智能排名。

3、百度对创意的形式进行了一次系统性的归类,这次一共分成了8个品类的创意形式,分别是:

①富媒体创意(图片凤巢、图文专区、新凤巢视频)

原来的凤巢图文和凤巢视频统一成了富媒体了,有一个小更改就是新凤巢视频,估计是现在很多信息流广告中很多都是小视频,而且现在的通讯速度有提高了很多,一些可以采用视频推广的企业可以尝试了。

②销售线索(附加电话、网页回呼、咨询通、推课、寻客、表单通、问医生美容整形)

这个创意又称之为线索通,是在百度后台的工具中心的新产品实验室里面的线索同全行业通用里面就有这个列表。这些创意形式的主要目的就是索取电话号码。

③文字链创意(信息片段、信息列表、蹊径子链)

文字链创意就是以前的动态创意,也许你会说动态创意有很多呢,却是,但是这里只体现了三条,其他动态创意照常可以使用。

④百度首页信息流广告

这个分两种,第一种是百度后台的独立信息流广告操作产品界面,另外一个就是在每个计划的设置里面可以进行操作。目前百度信息流广告的关键词定位还只能满足200个,数量还有待提高呀。

⑤品牌定制(泛品牌、焦点时刻)

这两个产品和百度起跑线、品专不一样,是在搜索推广产品界面操作的,也就是独秀产品和竞秀焦点产品,一个适合自己的品牌词量大的时候,因为可以对品牌词进行有效保护,当品牌词搜索量很少或者为0的时候那就没必要了。一个适合争抢第一名可以获取更多的关注来进行点击,竞争不激烈有点小钱或者竞争激烈非常有钱的户可以干。

⑥文本创意(热点直达、知识前置问答)

刚刚说动态创意。将文字链接创意和文本创意结合到一块就是动态创意了,只不过第一个带有链接更明显,文本创意是以创意上的着陆页为主的,还是略有区别的。

⑦门店

这个是在百度后台操作中的门店管理里面进行设置好门店信息后,然后继续门店推广(查看如何开启门店推广),比如按照距离出价、门店地理位置显示等等。适合城市人口密集和面积比较大,比如北京、上海、济南实体商户门店。

⑧应用

这个是附加创意里面的APP下载了,很明显只适合软件APP下载网站。

以上8中创意样式可以看出,百度在逐渐细化分类创意的需求性,以前只是单一的文字链接显示,现在对创意的需求花样性变多了,文字、图片、视频、电话、APP等,也许以后还会出现语音、人物录制、同步对比、产品预览等多种创意形式,目的只有一个,就是吸引用户去关注广告。那么对于我们推广用户来说,点击率越高越好,带来足够的有效流量的,那么其实还有另外一个目的,就是最大程度的曝光品牌促成其他途径的交易等等。

关于百度首页信息流广告,给大家一个参考案例,希望会给一些人带来启发:

广大sem优化师看懂了吗?是单图形式还是三图形式,三张图之间的关系也是一门学问。

原文地址: