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第七天SEM竞价排名机制分析及数据分析?

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

第七天SEM竞价排名机制分析及数据分析?

一、基础入门1.什么是竞价:基于搜索引擎的关键词定向的按点击付费的广告。2.竞价的特点:见效快、效果好、管理灵活、数据评估3.账户层级:账户-计划-单元-关键词/创意4.游戏规则:4.1触发:关键词定向(搜索词--关键词)4.2排名:综合排名指数=质量度x出价(百度更挣钱) 约等于=点击率x出价4.3计费:次位计费=下家出价x下家质量度/自身质量度+0.01元二、账户操作1、怎么搭建账户(账户设计)1.1账户设计a.结构设计(受众一般搜索什么词)b.核心卖点(创意内容的核心部分)品牌(上市-美国上市公司)、效果(高薪-高薪更有保障)c.投放策略(账户层级的各个设置)1.2账户搭建a.拓词、分词、导入、调整、URL标记b.普通创意、高级创意、闪投创意、其他创意c.层级的各个设置(预算/地域/时段/出价/匹配/系数等)三、数据分析1、总体考虑:目标:把钱花好思路:观察各个维度,识别好坏,好的多花,差的少花做法:维度有哪些、用什么指标衡量、具体怎么做2、常见有哪些维度大的维度:渠道、地域、时段、设备细节维度:计划、单元/组、词、广告创意相关维度:页面、客服3、用什么指标衡量好坏热闹:展现量、点击量、消费、点击率结果:转化量(咨询量、来访量、订单量、成交量)效率:性价比(转化成本、投入产出比、转化率)什么时候用转化成本指标?考核转化量的时候,例如:咨询量等什么时候用投入产出比指标?考核销售额的时候什么时候用转化率指标?考核转化效率的时候,例如:页面/客服30万本月,创造1000个咨询量;(成本平均控制在300元/个以内)30万本月,创造150万销售额;(投入产出比不能低于5) 投入产出比(投入:产出=1:N)公司月均3万visit,本月创造900个咨询量;(转化率不低于3%)4、如何统计数据4.1后台数据报告/百度统计4.2转化的具体来源(咨询量来自哪个关键词)通过URL标记进行追踪(自定义序号、工具生成)格式: