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竞价推广没有流量的7个原因

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

竞价推广没有流量的7个原因

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很多中小企业主在投放搜索引擎广告之前,是抱有巨大期望的,但是往往会出现没有流量的情况(没有点击,也是没有访客),就会感觉上当受骗,破口大骂。但是,这解决不了问题。这些中小企业主是否应该想一想,自己有没有做足功课,做足准备。那么,为什么我做了竞价推广依然没有流量呢,下面就来简单介绍下竞价推广没有流量的原因和解决方法。

竞价推广没有流量怎么办

一般情况下,竞价推广没有流量大概是一下几种原因:

网站打不开账户过早下线出价过低匹配方式过于精准推广时段不够久选词不对质量度过低

以上这几种原因基本包含了所有可能导致竞价推广没有流量的因素,接下来,我将逐一解释一下。

1. 网站打不开

网站打不开,或者是着陆页URL中有死链,都会导致访客无法抵达我们的网站,从而导致我们的钱打了水漂。这是极小概率会发生的情况,但是也是最容易忽视的情况,所以如果发现竞价推广没有流量,首先要检查网站和着陆页能否正常打开。

2.账户过早下线

正常的工作日时间基本是朝九晚五、朝九晚六。如果你的账户过早下线(例如中午12点,预算花完就下线了)也会导致没有流量。而且,过早下线还会影响你账户的历史表现,从而影响你账户物料的质量度。这种情况,可以适当增加账户的预算。

3.(关键词)出价过低

关键词出价过低同样会导致没有流量。账户管理者低估了竞争的激烈程度,整个账户所有关键词都是几毛钱,甚至几分钱,连展现(曝光)的资格都没有,更别提点击了。这种情况可以适当提高关键词的出价,同时根据搜索词报告,做好垃圾流量的否词工作。

4.(关键词)匹配方式过于精准

由于部分账户管理者,过于小心或者谨慎过度,生怕被恶意点击或者进来不相干的关键词,于是就把整个账户的关键词全部采用精确的匹配模式,或者是短语精确的匹配模式。这样做是达到了控制流量的目的,但是也导致了过于精准的匹配会导致流量非常少,特别是在不了解客户需求的情况下。你所添加的关键词并不一定就是客户所搜索的关键词,如果全部采用精准匹配,那么没有流量也就不足为奇了。所以,你的关键词的匹配是不是过于精准了呢?如果是,可以适当采用短语同义的匹配,长尾词可以采用低价广泛的策略。

5.推广时间不够久

账户过早下线,同样也会导致没有流量的情况。一般工作日的时间都是朝九晚五,或者朝九晚六,多数人也会把账户的推广时间设置在9:00-17:00,或者9:00-18:00。这样做,本身没有什么错误。但是,从营销的角度来说,晚上的流量更大,在晚饭后的20:00-22:00是流量的高峰,也是潜在客户存在的高峰。如果条件允许,晚上下班后,可以把咨询工具(商务通、商桥等)登陆,把账户推广时段也设置下,以获得更多的流量,从而获得更多的客户。

6.选词不对

选词不对,这一点可能很多人觉得很难理解。

内心的OS是这样的:怎么可能?开什么玩笑?我能不了解我的用户?我能不了解我的产品/服务?

遗憾的是,这很可能是真的!你觉得你了解你的用户,但那只是你觉得。我见过有些账户的选词过于偏,就是没人搜索,或者搜索量很小的那种关键词。例如:山东省济南市秦淮区XX街道有少儿英语辅导班吗?采用精确匹配。这个词虽然很精准,很长尾,但是有多少人会这么搜索呢?正常人的搜索是这样的:少儿英语辅导班/济南少儿英语辅导班。这里推荐一些可以挖掘关键词的工具:百度指数、淘宝指数、百度相关搜索、关键词规划师、站长工具等。

7.质量度过低

这里的质量度一般指的是关键词的质量度,现在是“五星十分”的评分体系。如果你的质量度评分都是0分、1分,基本都在5分一下的话,你很难有流量(点击)。这个时候你就需要区优化创意、优化着陆页(URL)。个人建议每个单元不要超过20个关键词,每个单元有3-5条创意即可,同时采用优选的展现方式。