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影响济南竞价推广的内在因素

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

影响济南竞价推广的内在因素

影响济南竞价推广的因素太多,导致看上去百度竞价推广像只猛虎,难以驾驭。其实只要洗洗琢磨,还是能够发现其中的规律,每个因素之间都是有迹可循,相互关系,相互影响的。

1、百度竞价的账户层级

  账户结构:账户结构是否健康?分组是否合理?是否按照“结构相同意义相近”的原则分组关键词?

  账户预算:账户预算是否能保证关键词的在线时长?是否下线过早?账户消费过快还是消费不足?

  账户推广地域:产品的区域定位是什么?是面向全国市场还是本地化?

  账户推广时段:目标人群上网高峰时段有什么规律?推广时段内是否有客服在线咨询?

2、百度竞价的关键词层级

  关键词选择:关键词的选取是否覆盖到了目标人群,覆盖面是多少?

  关键词出价:关键词出价是否合理?目前关键词排名在第几位?

  关键词匹配方式:关键词展现和点击是过多还是不足?是否有无效点击?

3、百度竞价的创意层级

创意标题、描述及URL:这是创意层级直接可控的三个变量,它直接影响了关键词质量度、创意相关性和通顺度;

  创意通顺度:创意是否符合百度的通顺度判断标准,是否“主题明确、语义通顺”?

  创意飘红:创意展现是否有2-3次飘红?标题和描述是否都插入了通配符?

  创意数量:每个推广单元的创意数量是否遵循了“两长一短”的原则?

4、百度竞价的网站运营层级

  网站运营层级其实是两个层级,一是网站层级,二是运营层级。网站层级的因素包括:

  打开速度:潜在客户能否顺利打开目标网页?

  使用体验:网站能否吸引潜在客户进一步停留?

  网站内容:网站是否提供了潜在客户所关心的信息?

  联系入口:网站提供的联系方式能否让潜在客户在第一时间联系到您?

济南竞价推广公司运营层级的因素往往不在SEM优化人员的控制范围之内,它涉及的面比较广,包括业务流程完善、咨询环节管控等等因素,因此不在本文讨论范畴之内。