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竞价推广跳出率很高怎么办?

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

竞价推广跳出率很高怎么办?

竞价推广是一个收益很好的营销方式,但是在推广过程中,会遇到页面跳出率很高的问题,这是企业推广广泛存在的一个客观问题。若展现点击都很优的情况下,那现在的任务重点就要从以下几点,详细分析跳出率高的原因。

  1.着陆页面优化差

  现在人节奏飞快,时间就是金钱,没有人会在打开速度过慢的网页多停留一秒钟。若着陆页图片太大,代码过于臃肿,导致3秒甚至5秒都没有刷新出来,那访客会很不客气的选择离开,所以优化着陆页面,图片压缩,删减代码,让访客有很舒适的浏览环境,才能让访客不会点击右上角的叉号。

  2.关键词-创意-着陆页内容一致

  严禁驴唇不对马嘴的现象,若关键词和创意都是围绕“英语培训”来写,最后着陆页面却是法语,意大利语,西班牙语,最后英语只是一句话带过,那访客根本没有任何浏览意向,直接关闭。推广账户搭建一定要明确,语言培训机构,一定要区分项目。才能做到关键词创意着陆页内容一致。

  3.URL链接注意事项

  URL需要格外注意,还有URL太长,解析出现问题,导致跳转过程慢也是有可能的,不同的着陆页面肯定有不同的URL,如果推广计划或者关键词设置的错误URL链接,最终指向了不同的着陆页面,导致关键词和页面内容不一致。

  4.分析行业整体跳出率。

  以上分析的是普通行业,如果推广产品是奢侈品,客单价非常高,需要考虑的时间会很长。毕竟有句话叫“三年不开张,开张吃三年”一单的成交价格,比整年的推广费用都要高。那跳出率高也比较正常。不过一定要以多个同行业的跳出率进行对比,若比同行业平均跳转率高很多,那就要分析以上问题了。

  5.竞争对手促销活动

  访客看创意,会一眼扫过几个,挑选重要关键词记到心里。这时,竞争对手创意展示了近期的促销活动,即使访客点开你的页面,也会在心里想着竞争对手创意上的促销活动,导致离开,转而点击其他创意。所以一定要时刻关注竞争对手动向,做到知己知彼,百战百胜。

  6.着陆页面不吸引人

  着陆页相当于人的脸面,美丑决定了是否要深入了解,没人傻到一个医疗页面用了代表肃穆、死亡的黑色为主色调。所以着陆页面的设计风格,一定要符合访客的审美习惯。比如婚庆,那就以红、粉为主。还有文案也一定要吸引人。

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