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微步大数据全网精准整合营销熊迨分享:社交广

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

微步大数据全网精准整合营销熊迨分享:社交广

在移动互联网时代可以说百度是完全掉队的。

在百度,我们搜索什么?网站、新闻、相关信息、音乐、电影、小说、地图、app程序以及其他。

随着小程序的上线,企业官网、商超、地图、电影、音乐、小说、社区等行业得到广泛应用,再加上公众号实时生产的新闻、报道;这给微信搜索提供更多的数据以及内容,几乎可以媲美百度的搜索源。

百度投放的广告真的对我有用吗?

我的客户大部分来自移动端,来自微信,为什么要在百度里砸广告费?

随着微信公众号的蓬勃发展,有越来越多的企业的信息发布仅仅通过公众号更新,他们甚至没有pc端的官网,微信生态有非常多年营收上亿的企业在百度里根本找不到信息。

随着小程序的大范围应用,将会有更多的企业考虑通过小程序微信打广告,为什么不呢?

我所有客户、粉丝、代理商都来自微信,我为什么要在你百度里面去建站?我为什么要在百度里砸广告费?而且微信生态里的商家在百度里砸广告可能压根就没有效果。这给了微信在移动互联网时代重塑搜索入口创造了绝佳的机会,腾讯一旦通过微信切入搜索市场,百度几乎毫无招架之力。

微信赋予了中国人社交上的强大功能,几乎人人都用微信。我的客户每天都在用微信,一天打开几十次。

首先,可以利用微信公众号软文打广告。申请一个公众号,在公众号里写关于自己产品的软文,推广出去;推广的方式有很多种,比如可以让写的好的、阅读量高的大号帮我们写一篇文章进行产品推广,也可以让那些阅读量比较高的公众号在他们自己的文章中的底部推荐一下自己的公众号引导关注。如下图

上图是一个阅读量较高的公众号,帮另外一个公众号在做推广,我通过阅读量高的文章,在文章最下方看到了他们推荐的另一个公众号,觉得对自己比较有帮助,我就直接关注了,然后就顺利的进入到了推广的公众号。

其次,我们可以利用微信小程序结合公众号一起来做推广。说到小程序,从1月9号小程序正式走进人们的视野的那天起,小程序每个月都放大招出新功能。我们从小程序的入口、推广、体验和商业化四个角度来统计一下小程序带给我们的那些惊喜。(下图来自新榜统计)

不难看出,张小龙似乎在一下盘棋,我们不知道他就究竟要做到什么程度。

但是,从7月5号上线的文中插入小程序广告的功能来看,小程序肯定是要实现商业化的,并且小程序要结合着公众号把广告的作用发挥出来。

“推文中插入小程序广告”这个不难理解,就是在文案中用文字+小程序结合的方式推送给用户。如下图

比如,这个公众号的这篇文章是围绕“如何防止掉发”的内容展开的。文中在开头、中间、结尾处都有穿插着小程序。插入的小程序是一个电商类的专门卖货的,里边除了包含了防脱发洗发精和其他品类的护肤品。

点开这篇文章,首先,这里边有我想要获取的信息“如何防止掉发”,在获取到了信息之后文中插入了直接购买相关产品的页面,可以直接购买自己需要的产品;其次,还看到了我可能不需要的,但是很诱惑我的其他商品。

对于商家而言:这种方式极大程度的调动了消费者的那种“冲动式”购物的想法,同时通过一篇文案让一个用户解决了自己的需求后还可以引导TA转发给他的朋友们,试想一个+的文章,会给自己带来多么巨大的曝光量啊!

对于读者(消费者)而言:觉得这篇文案特别有用,从而关注了其公众号。如果他又点击了文中小程序,后期该消费者可以不通过这个公众号,而是通过小程序入口页面就能够再次进入到这个小程序进行购物。如下图

小程序入口页小程序详情页

在上文中那张统计图中,细心的读者会发现,落了几个功能,比如上周刚刚公布的“小程序广点通位置的广告”,微信的官方说法叫做【小程序落地页广告位】。

很多朋友不知道什么是广点通位置,不知道什么是落地页。其实,就是在我上文中最开始给大家放的那张图,广告分割线下边的引导关注的那个位置啦。

落地页小程序广告还是以图片的形式,支持图文、图片、和优雅大图三种样式,可按照用户喜欢的方式自行设置。

小程序未来将是内容场景的重要工具,通过开发小程序、内容场景、广告推广、新闻资讯、商品展示、服务、后台运营、在线支付,分享到好友/群等环节完美衔接构成一个强大的微信电商服务平台。结合线上与线下的结合,帮助企业/个体用户进一步走向商业模式,进一步打通销售闭环。

正如同百度一样,移动互联网时代如不提前布局,错过的不单单是一个商机,主营业务亦有可能遭遇致命冲击。

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