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第四天sem账户结构及创意?

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

第四天sem账户结构及创意?

回顾:1.触发:关键词,匹配模式2.排名:综合排名指数(CRI)=出价*质量度3.按点击收费,点击价格CPC/PPC4.搭建账户执行:拓词-分组-导入-调整-创意-预算/地域/时段5.分计划:按关键词类别(品牌/通用/产品/人群)、 按产品(少儿/雅思/考研)分单元:按语义、语法分6.批量导入表格:计划名-单元名-关键词-匹配模式-出价7.关键词匹配模式:精确<精确包含<同义包含<核心包含<广泛关键词:英语培训班 精确匹配搜索词:英语培训班关键词:英语培训班 短语-精确包含搜索词:英语培训班、北京英语培训班、英语培训班费用关键词:英语培训班 短语-同义包含搜索词:英语培训班、北京英语培训班、英语培训班费用、英语辅导班、培训英语班价格、英语一对一培训班关键词:英语培训班 短语-核心包含搜索词:英语培训班、北京英语培训班、英语培训班费用、英语辅导班、培训英语班价格、英语一对一培训班、培训班、英语、英语电影、厨师培训关键词:英语培训班 广泛匹配搜索词:英语培训班、北京英语培训班、英语培训班费用、英语辅导班、培训英语班价格、英语一对一培训班、培训班、英语、英语电影、厨师培训、yingyupeixun、新东方英语搜索量大、购买意向弱建议用精确匹配,搜索量小、购买意向强建议用短语匹配,一般常用精确,精确包含!广泛慎用!品牌类词可以用同义/核心包含8.出价>=点击价格(实际点击费用)单元:通用-精确 英语培训精确 10.00单元:通用-短语 英语培训精确包含 8.009.调价工具:推广实况、看排名、出价策略(溢价工具)、竞争对手分析拓词工具:关键词规划师10.关键词状态:审核中、有效、不宜推广搜索量过低、搜索无效(出价低于最低展现价格) 作业:A1-品牌词 核心 新起航/新起航英语/新起航学校A1-品牌词 疑问 新起航好吗/新起航英语怎么样A2-竞品词 新东方 新东方/新东方英语A2-竞品词 英孚 英孚/英孚英语A2-竞品词 韦博 韦博/韦博英语B1-少儿 哪/多少钱/怎么/费用/口语/一对一/课/班/学校/培训B2-雅思 B3-考研 B4-在职 C-通用词 D-人群词 确定核心词-拓词-去重-筛选客户端导入结构:选中整个账户-关键词页面-CTRL+A全选关键词-右键导出excel-保存到桌面[email protected]:撰写创意一、普通创意1.创意:当关键词被触发,展现出来的企业的推广内容。2.构成:标题、描述、URL(显示、访问)3.规则:1个汉字=2个字符标题50个字符、描述一/二各80个字符不能包含违规违法(黄赌毒)不能包含夸大词汇(第一/最/包通过/包治愈)不能包含申请商标保护的企业商标不能包含繁体字、特殊符号&¥~URL一定与注册网站一致(网页是否能打开)4.卖点:外教、美式、互动(兴趣)、几岁、教学环境围绕本单元的关键词!单元:少儿英语 关键词:少儿英语/儿童英语新起航{儿童英语}-原版引进美国{儿童英语}课程专注5-15岁{儿童英语}培训,外教授课,纯美式发音,互动教学,培养孩子学英语的兴趣,本市多家{儿童英语}培训中心,前一百名可获得超值大礼包,火热报名中!单元:少儿-费用 关键词:少儿英语费用新起航{少儿英语费用},前一百名可获得超值大礼包单元:少儿-哪 关键词:少儿英语哪家好{少儿英语哪家好}?新起航让您的孩子赢在起跑线上!单元:品牌词 关键词:新起航{新起航}英语学校,十年专注英语培训,业内口碑领航单元:竞品词 关键词:新东方/英孚新起航英语学校,十年专注英语培训,业内口碑领航访问URL:关键词对应产品的专题页显示URL:主域名/二级域名二、通配符1.飘红:推广结果中与搜索词一致或相近的字词显示为红色。字段飘红、地域飘红2.通配符:在创意里插入关键词,{默认关键词}通配符里面的默认关键词,在创意展现时,会替换为搜索触发的关键词。通配符作用:增加飘红,提升点击率单元下的关键词:西瓜、苹果、香蕉 短语搜索词:大西瓜创意:我爱吃{西瓜}。 地域通配符:系统自动识别网民所在地域,发生替换。3.通配符里的默认关键词:选择本单元下的关键词!1条创意通配符数量:3-5个位置:前置,标题>描述一>描述二注意:通配符不能连续罗列使用!三.批量导入:计算文本字数公式 =len(单元格)步骤:导出结构(选中账户-推广单元页面-全选导出)导入表格(推广计划名称-推广单元名称-标题-描述1-描述2-访问-显示-移动访问-移动显示)导入步骤(创意-批量添加-右侧按钮-粘贴)四、优质创意要求1.通顺多短句,简练直白结构合理,单元下的关键词语义语法相近同一条创意里的通配符内的默认关键词使用同一个2.飘红利用通配符、字段飘红3.相关创意与关键词相关,围绕本单元关键词写创意与着陆页/Landing page相关,设置访问URL4.吸引文字内容:包含优惠促销信息、号召性语句、网络流行语、特殊标点符号“”《》——?!展现样式:高级样式(标题、描述使用普通创意)富媒体(图片、视频)、转化按钮(推课/寻客)、子链(短/长)、品牌样式(泛品牌)、APP