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SEM运营如何进行数据分析?

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

SEM运营如何进行数据分析?

  在SEM运营中数据分析是每一个做运营的人应该所具备的技能,只有我们进行正确的数据分析,才能找出我们在推广中所出现的问题,为了提高我们推广的成功率等,数据分析是很重要的一个环节.今天米麦传媒就跟大家分享一下在SEM运营如何进行数据分析。

  在定制报告中(以关键词报告为例),我们可以看到特定的关键词是所属的账户(Account),哪个推广计划(Plan)以及哪个推广单元(Unit)的,并可以查看相关日期的数据。随着我们SEM投放数据的进行,可以点击率(CTR)以及平均点击价格(CPC)为主要效果评判指标,我们可以筛选出效果不好的关键词,分析其中的原因并给出提高CTR降低CPC的方案。下面是针对一些在SEM运营中常见情况给出的建议。

  情景1.点击量非常小

  当点击量过小时,是由两种原因造成的,展现量过小或者是点击率偏低。

  1、展现量低进而点击数也小。我们的展现量过低就说明了潜在受众搜索需求发生的较少,也就是我们的推广结果展现在潜在受众前的机会较少,这个时候可以通过拓展关键词来提高展现量,也就是提高推广信息展现的机会

  2、展现量高,但是点击率(CTR)偏低造成点击数小。

  点击率(CTR)的偏低说明可能关键词与文案的相关性不高,所以无法满足那些潜在受众的需求,进而导致了点击数小。我们可以通过改善文案写作,从而提高关键词与文案的相关性来提高我们的点击率(CTR)。点击率(CTR)的偏低也说明可能推广结果的平均排名较低不具有竞争力。这个时候我们可以通过调济南均点击价格(CPC)来提高排名。点击率(CTR)的偏低还可能说明关键词匹配模式的问题。

  情景2.平均点击价格(CPC)过高

  平均点击价格(CPC)受到2个因素的影响,质量度、排名与竞争度。所以降低平均点击价格(CPC)需要在这2个方面考虑。

  1、质量度

  平均点击价格(CPC)可通过改善质量度指数来降低。质量度是根据关键词的点击率、关键词与创意的相关性、账户整体表现(账户内其它关键词的点击率)等多个因素计算出来的。所以如果我们点击率的提高,但是我们相关性的提高和账户整体表现的改善都可以帮助我们提高质量度。百度方面是希望展现给潜在受众的推广结果是高质量的,所以那些质量度高的关键词每次点击价格就会低,以此来鼓励推广商户提高推广结果信息的质量。

  2、排名与竞争度

  有一些热门的关键词被很多推广商家购买时,我们如果想获得一个比较靠前的排名往往就需要付出较高的出价。这样激烈的竞争会导致我们的平均点击价格(CPC)过高。只有那些相关性强、回报高的商家可以长期承受这样较高的推广成本。所以一般情况下我们不要意气用事,不要为一个低回报的关键词与竞争对手血拼,我们可以通过撰写迎合消费者需求的让人信服的标题描述,就算是排名低一位也有可能获得更高的点击率。