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SEM中的关键词

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

SEM中的关键词

SEM中的关键词精准度SEM的重心之一,就是关键词的选择,而SEM选词最重要的原则就是要精准。这里说的精准,不仅仅是像SEO选词那样,只要选的词与网站业务有关,然后有一定搜索量,就OK。因为对于SEM来说,最终目的是要让用户掏银子,特别是竞价排名这块,点击一次就要付一次钱。所以SEM选词的精准要比SEO更深入和具体,简单的说,在SEO选词标准的基础上还要再增加两个条件:

1、搜索该词的人,有明确的消费需求与实力。

2、搜索该词的人,容易被转化成我们的用户。而在这个案例中,犯的第一个错误就是词选的不精准。他们选了七百多个词,大部分都是不靠谱的。比如说其中有一个词是“山东扬帆起航”。单纯从SEO的角度来看,这词没问题,因为山东扬帆起航就是专业互联网培训学校,搜索这词的,是有培训需求的。但是对于SEM来说,这词就一点都称不上精准了。因为山东扬帆起航是IT培训领域的一个品牌,搜索该词的人,多少都对这个品牌有一定的认知度和忠诚度,他们目标也很明确,就是冲着正浩职教去的。做为一家做IT培训的公司,很难将这些用户转化为自己的用户。试想一下,用户本来是想找与山东扬帆起航有关的信息,但是搜索了该词后,却跳出来一个非山东扬帆起航的网站,而且介绍的产品也不是他们所了解的和想要的,用户会做何处理呢?当然是直接关页面了!