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SEM修炼之路|广告创意优化技巧,点击率倍增全

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

SEM修炼之路|广告创意优化技巧,点击率倍增全

(SEM交流群:精品在线课程:

今天的课程,优就业老师将针对如何写出一条吸引人的高点击率创意进行解读:

选择准了有效关键词→关键词有了合适的出价与排名→这时候我们需要做的是吸引这些用户点击我们的创意!

对于如何写好创意,相信入行的童鞋们都不会太陌生,没有最好的创意,只有更好的创意。时刻保持一条高点击率的好创意,是保持稳定产出及ROI的利器。下面我们来认识一下,如何写好一条高点击率的账户创意。

一、创意通顺度

首先,创意的核心是给用户看的,其次才是百度质量度的评分。因此在撰写广告创意的时候,一定要注意每一句的通顺度,承上启下的关联度,文案需要在短时间内触达用户的搜索意图及需求。

二、创意通配符飘红

通配符是一把“双刃剑”,用的好但还是要提醒小伙伴,通配符可以提高创意飘红的几率,但并非通配符位置就一定能飘红,不是通配符越多越好。

三、创意相关性

创意的相关性主要体现在两方面:

1:确保创意与该单元内的关键词相关

举例:某条创意描述的内容是“互联网理财”的相关文案,而该对应的广告单元内的关键词均为“互联网贷款”,那么网民即使搜索到你的广告,也不会产生太大兴趣,简单来说,就是创意里的描述,是否与搜索这些关键词并且看到你广告的网民相匹配。

2:确保创意与着陆页相关:

创意与关键词相关,影响到创意的点击率,而创意与着陆页是否相关,则深深影响到点击进入到页面后的转化率!

四、创意的展现方式

1:轮替展现

简单来说,选择轮替展现后,该单元内的所有关键词展现量,将会被平均分配到你的创意上。一般来说,单元推广初期建议设置轮替模式,这样我们才能在一段时间后区分:相等展现情况下的创意,哪些点击率较好,哪些点击率较差,从而优化淘汰那批点击率较差的创意。

此乃营销法则中的A/B测试,木木将在今后的课程中花一节课,重点为大家讲解AB测试的运用。

2:优选展现

此展现方式比较适合拥有成熟稳定转化率下的账户,或者懒人账户。系统会通过大数据分析,优先展现用户比较关注的那条创意,从而吸引更多潜在用户点击该条创意,提高点击率。

以上就是今天关于创意部分的四点技巧,一条优秀的创意,经常能给竞争对手的点击率一个措手不及,也经常能给自己的点击率一个惊喜,用好创意的优化对账户点击率的提升有直接的影响。

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