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解决竞价推广流量下降的方法

网站首页 / 资讯动态 / Sem竞价推广 / 2017-11-22

解决竞价推广流量下降的方法

其实想要解决推广效果变差的无非就是营销流程中的三个环节:流量、页面、客服。

SEM联盟赵阳会从这三个方面写一个系列的文章,来帮助大家来应对此次百度竞价的调整。

解决流量问题

百度竞价广告位缩减,导致整体展现下降,推出蓝色的商业推广字样,导致点击率下降。竞争更加激烈从而导致点击成本增加。一系列的变化好像都是致命的打击。但是聪明人也会发现一些利好的消息。流量虽然下降但是质量比之前要提升,转化率也要比之前要高一些。

所以要对账户进行更加精细化的管理

1、不要盲目提价

尤其以前就竞争比较大的关键词,比如通用词、行业词。这样的关键词特性就是平均点击价格高,但是转化率比较低,如果现在还在一味的提高出价去抢排名的话,只会让你的转化成本变的更高。

要收集长时间的转化数据,找到真正转化较高的关键词进行重点关注

2、创意的优化

百度近期也在做积极的调整,推出了更多新型的创意样式,比如《百度新产品|凤巢商业创新“竞秀”》。因为百度也在积极应对点击率降低的问题,所以紧跟着百度的脚步积极去优化和调整广告样式。能够获取更多的精准流量。

除了广告样式以外,对创意的内容要求就更高了。因为了有商业推广的字样,访客可以明显的看出是广告。所以不要再写很多承诺或者标榜的创意,这样的创意只会让访客更反感。

创意的针对性撰写变的更加重要

3、关键词选择

以往投放,比较简单粗暴,我们经常会筛选很多跟产品相关的关键词进行投放。但是现在均价增高,如果所有词还在抢排名就会出现:点击并没有减少,但是对话效果变差的情况。听过公开课的同学应该知道流量变化的概念(百度竞价推广效果如何提升|赵阳视频解答),如果出现效果下降的情况先不要慌,认真细致的对比一下流量就会发现问题。

最直接的办法就是把搜索词报告进行分时段对比分析

4、URL优化

以前喜欢把URL指向到首页,让访客自己去寻找想要的内容,当“魏则西"事件出现后,访客对广告的容忍程度几乎降到了负数。如果没有第一时间看到满足需求的内容,就会比以前的跳出率高。所以第一时间让访客看到想要看到的内容,变得更加重要。

奉劝大家,在这个时间不要再考验访客的耐心了

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